腾讯游戏讯 7月28日消息，第十届中国国际数码互动娱乐产业娱乐产业合作论坛在上海浦东嘉里大酒店举行。上海淘米网络科技有限公司副总裁朱承华发表演讲。

上海淘米网络科技有限公司副总裁朱承华发表演讲

以下是演讲实录：

朱承华：上午好，很高兴在这里和大家分享关于跨媒体营销的淘米的实践经验，我是负责动漫产业，第一次参加这样游戏产业的论坛，今天讲的主题是新媒体时代背景下的动漫产业发展。我们现代生活的时代，是处于新老媒体并存，新老媒体交互的时代，新媒体也就是互联网媒体，包括移动互联网媒体正在快速发展，而传统媒体主流媒体，比如说电影、电视、报纸、平面媒体，仍旧占据主流媒体的状况，所以今天的时代叫做全媒体化的时代，基于这样的时代背景，淘米公司目前我们走的是一条全媒体化运营的儿童娱乐的产业路线，全媒体时代具有媒体融合的特征，集电视台、电影、报纸、互联网、手机等新型媒体结合起来，资源共享，集中处理，延伸出不同形态的营销手段和媒体产品，通过不同传播平台传播给受众，这样的时代背景对于网络游戏是新的机遇，能够通过更多元化媒介创造更多元化内容，接触更广泛的用户，同时带来更大的经济收益和影响力。淘米公司在2011年开始，从互联网向非互联网媒体开展拓展，尝试跨媒体合作战略，我们核心品牌摩尔庄园和赛尔号，从互联网开始陆续搬上了电影、电视屏幕，形成了412布局，这两个平台都是从互联网诞生，还有四块屏幕，电视、电影、手机、移动终端四个媒体，最后的核心就是卡通品牌，所以称为141产业布局，在这样全媒体背景下，淘米把卡通品牌作为产业布局核心，打通四块屏幕，把品牌背后的原创故事、人物形象，通过四个媒体进行暂时创作，推出基于电视屏幕的动画片，基于电影的卡通电影，基于IPAD移动终端游戏。

我们在电视媒体上覆盖了50个电视频道，在暑假、寒假相继推出了摩尔庄园和赛尔号同名电视片，同时段取得很好成绩，同时推出了两部动画大电影，是取得了去年暑假国产动画电影的冠亚军成绩，今年同步上映的是摩尔庄园和赛尔号的第二季大电影，肯定超越去年成绩，应该将再次蝉联动漫电影票房冠亚军的成绩。网络社区是淘米的卡通品牌起步平台，在社区里面有超过2.64亿从6岁不等庞大人数，从去年开始淘米无线平台，基于摩尔庄园和赛尔号的应用，APP总下载量超过了1000万。我分享一下淘米在全媒体时代，这么多平台上推出基于不同平台的娱乐经验，总结了三点，第一个坚持品牌文化的一致性，也就是说淘米的每一部动画片、电影或者游戏也好，本身的属性不一样，比如把品牌做成游戏和做成电影，需要的创意手段讲故事的方法不一样，电影需要在90分钟内打动用户，网络游戏在很长时间内打动用户，在每一个平台上需要的创意内容和创作方法不一样，但是在品牌内涵，品牌的文化上保持了一致性，这个卡通品牌和用户的情感联系，人物的性格，在品牌合作上强调一致性，这是一个品牌在多媒体发展上面的一个最重要的组成部分。

第二个就是表现手法独特性，每一个媒介的产品都是一次二次创作，虽然内核是一样，但是表现手法上非常多元化，比如在电影上面，我们就和国内一些比较知名的电影导演和电影行业的一些演员合作，我们的摩尔庄园电影包括请了李洋老师在内的卡通配音的演员，我们的主题歌由湖南旗下的超女和包括快男演唱，每一个独特产业有独特性，我们的图书请的是杨红影等创作者表现。

第三点在营销上面，全媒体带来的最大的机遇是在营销上面我们有更多的选择，更多的变化，所以这种所谓的跨界营销变得非常重要，在今年的摩尔庄园7月份推出第二季大电影，在全国上映的时候，我们针对这个电影推出了摩尔庄园的游戏，专门推出了电影版本，用电影的故事表现一个游戏上的内容，提前传递了电影主角，电影的卖点，电影的故事情节，让我们的粉丝提前感受到电影部分情节，通过参与互动方式设计游戏当中的悬念，同时发售塔牌衍生产品，使大家看完电影以后进一步体会卡通人物带来的情感游戏，同时为电影有了很好的发展，同时在电影上映当中动用了包括电台、报纸进行宣传，扩大了游戏大众以及非游戏大众的知名度，这些都是跨界营销的融合手段，跨界营销、跨媒体营销也是全媒体带来了新的重要机遇。

总结来说娱乐产业的合作，是一个在全媒体文化背景下给所有文化娱乐企业带来巨大的挑战，淘米和各界人士一起达到新的模式，推动文化娱乐产业的目的。最后播放一段今年上映的摩尔庄园和赛尔号片花。