▲玩具产业融入动漫文化

▲澄海玩具生产流水线

▲动漫卡通形象惹人喜爱

▲玩博会助推玩具产业发展壮大

▲玩博会吸引众多客商到场采购

▲营销网络平台不断完善

    从2003年至2010年，澄海区玩具礼品产业平均每年以14％的速度增长，经济总量不断扩大，在国内外玩具礼品市场中处于领先地位，成为闻名国内外的玩具礼品生产出口基地，产品70％出口到世界100多个国家和地区。澄海玩具礼品产业的发展壮大，与历届中国澄海国际玩具礼品博览会的成功举办密不可分，自1999年起，澄海区已连续成功举办了12届国际玩具礼品博览会，成为中国内地最具国际性、商业性、专业性的玩具礼品展会之一。

    由中国国际贸易促进委员会、汕头市人民政府、汕头市澄海区人民政府主办的第13届中国澄海国际玩具礼品博览会4月21日至24日在澄海展览中心隆重举行，届时将有来自40多个国家和地区以及国内20多个省市的2000多位采购商应邀参会。

    加大政策扶持力度 促进产业集群发展

    近年来，澄海区委、区政府始终坚持创新发展、规模发展、规范发展、集约发展和生态发展，积极推进自主创新，实施品牌带动战略，大力扶持发展动漫文化产业，推动玩具礼品制造业逐步向创意产业、文化产业等高端产业发展，致力打造“国际玩具名城”。

    该区先后制订实施了《关于扶持澄海玩具工艺业发展的若干政策措施》等一系列政策措施，与广东省社科院联合调研论证澄海玩具礼品产业集群，制订《汕头市澄海区玩具礼品产业集群发展规划》，促成省经信委与汕头市人民政府联动共建玩具礼品先进制造业基地，并从财政投入、税费优惠、土地供给、信贷支持等方面全方位加大对企业的扶持力度，有力地推动玩具礼品产业快速发展。

    澄海区先后获得“中国玩具礼品城”、“产业集群升级示范区”、“创建区域国际品牌试点地区”、“国家火炬计划澄海智能玩具创意设计与制造产业基地”、“广东动漫（玩具）创意产业集群”等一系列荣誉和称号。目前，澄海已形成了设计研发、模具制作、生产加工、印刷包装、展览贸易、货物运输等产业链，以产业集群、商贸便利、品种多样、款式新颖、质量优良、品牌荟萃、价格适宜、附加值高八大优势而吸引国内外商家。2010年，全区玩具礼品生产企业的年产值208亿元，出口5.1亿美元，分别增长14.3％和25.7％。

    实施动漫文化带动 推动玩具转型升级

    由 “动漫第一股”奥飞动漫控股的嘉佳卡通卫星频道在广东、福建、海南、浙江等全国8个省、市实现落地，总覆盖人口达2.5亿，奥飞动漫已实现从内容创作、媒体播放到品牌授权、产业运营的一体化动漫全产业链运营。“奥飞动漫”是目前澄海区实施“动漫文化带动工程”最成功的范本，该区通过推动企业将动漫文化元素注入玩具产品，走“动漫+玩具”的发展模式，为玩具产业带来无限商机。2010年，全区动漫玩具产业实现产值28亿元，比增40%。

    动漫文化产业是澄海区玩具礼品产业转型升级的发展方向之一。近年来，澄海区围绕实施“动漫文化带动工程”，进一步推动玩具礼品业向创意文化产业等高端产业发展，扶持玩具礼品产业的升级转型、集群发展。2008年，该区与中央电视台央视动画有限公司签订合作协议，建立战略伙伴关系，成为央视动画形象玩具产品的指定生产基地。同时，区财政专门设立扶持动漫文化产业发展专项资金。并以奥飞动漫、骅威玩具为龙头，着力培育和打造一批具较强实力、竞争力和影响力的创意文化企业。同时，充分利用该区被命名为“广东动漫玩具创意产业集群”这一有利契机，确定13家“广东动漫玩具创意产业集群”核心成员企业。借助每年的中国澄海国际玩具礼品博览会，举办中国（澄海）动漫玩具创意产业发展论坛、澄海动漫节，致力为推动澄海动漫（玩具）创意产业发展提供产前、产中和产后服务。众多玩具礼品企业尝到了动漫玩具文化的甜头，传统玩具企业，尤其是骨干企业纷纷或自主开发，或与动漫公司合作，以获取形象授权的方式将流行的动漫形象转化为多种类型的玩具产品，迅速与新兴的文化创意产业融合，扩大市场空间。  

    推进自主创新能力 打造澄海玩具品牌

    品牌是企业进军国际市场的通行证，是产品打开国际市场的敲门砖。澄海区大力推进创建“澄海玩具”区域国际品牌工作，在“澄海玩具”集体商标获国家工商总局批准进入最后公示阶段后，澄海区正积极组织“澄海玩具”集体商标申请马德里国际商标注册，加快推进澄海玩具进军国际市场的步伐，在国际舞台上跳起华丽的“澄海舞步”。

    澄海区委、区政府一直高度重视创建“澄海玩具”区域国际品牌工作，将其作为推动经济发展方式转变的重要举措，完成了“澄海玩具”集体商标的设计，顺利获国家工商总局商标局受理。澄海工商局还牵头组织澄海7家驰、著名商标玩具企业和4家大型工艺企业，成立“汕头市澄海玩具礼品国际品牌发展中心”，加大对“澄海玩具”区域国际品牌的推介工作力度。近3年来，在国内外各大玩具展会上，“澄海玩具”集体商标都以统一悬挂、统一标注澄海玩具区域国际品牌宣传文字的方式集体亮相，充分展示澄海玩具产业集群的良好形象和综合实力。

    在区域国际品牌旗帜的引领下，澄海玩具企业实施商标品牌战略的热情高涨，品牌意识明显提高，企业综合竞争力显著增强。目前，全区拥有玩具注册商标3500件，其中“奥迪双钻”、“骅威”被认定为中国驰名商标，“奥迪双钻”、“骅威”、“飞轮”、“星辉”、“佳奇”等19件商标被认定为广东省著名商标，涌现出一大批在国内外市场颇具竞争力的知名品牌；全区累计玩具专利申请达到13629件，专利授权量达到10642件。在澄海玩具区域国际品牌创建工作的带动下，澄海玩具行业连续保持强劲的增长势头，2007年全年出口额2.3亿美元，到2010年出口总额已达5.1亿美元。

    加强对外交流合作 开拓国际国内市场

    一个“不落幕”的展会正在“海湾明珠”迪拜展现独特的魅力——澄海玩具迪拜展示中心作为中国玩具产业第一个国外展示中心，自去年底运营以来共接待伊朗、沙特、印度、巴基斯坦、科威特、黎巴嫩等18个国家的专业客户前往参观或订货，达成订单和意向订单260多万美元。“澄海玩具”抱团跨出国门西征，吹响了向海外市场全面进军的号角。

    近年来，澄海区委、区政府把帮助企业拓展市场营销渠道摆上重要议事日程，积极实施市场多元化战略，每年区财政局投入资金500万元，帮助企业开拓国内外市场。一方面，组织企业参加中国进出口商品交易会和香港玩具展等各类大型贸促活动，精心办好澄海国际玩具礼品博览会，巩固美欧日、港澳、东南亚等传统市场，大力开拓俄罗斯、中东、东欧、非洲、南美等新兴市场。同时，鼓励、扶持有条件的企业到境外建立营销网点，拓展营销渠道。不少澄海玩具企业已实现产销一体化，直接同国外大客户贸易，有实力的企业更直接到美国、欧洲、中东、香港等地设立机构，高薪聘请“洋专家”设计产品，有效地拓展国际市场。另一方面，该区把鼓励支持企业开拓国内市场作为一项长期工作来抓，组织企业参加上海、广州玩具展、“中博会”、“文博会”等重要展会。

    2010年10月12日，在上海新国际博览中心举行的第九届中国国际玩具展唯一以地方命名的“澄海馆”内客商云集。由澄海区工商局和澄海玩具礼品国际品牌发展中心牵头组织的澄海205家参展企业在580个摊位上，以统一展位设计、统一悬挂“澄海玩具”集体商标、统一标注澄海玩具区域国际品牌宣传文字的方式集体亮相上海滩，充分展示澄海玩具产业集群的良好形象和综合实力，引起了国内外客商和社会各界的广泛关注。中国玩具协会名誉会长、原全国人大常委会副委员长顾秀莲在参观了“澄海馆”多个展位后，高兴地对澄海区的领导说：“这一届你们是最好的”。

    此外，还有一些企业联手构建澄海玩具礼品国内营销网络平台，在国内大中型城市开设“澄海玩具卖场”，扩大国内市场份额，逐步实现产品从外销为主向内外销并重的转变。

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    本届玩博会呈现三大亮

    澄海玩具礼品博览会已成为中国内地最具国际性、商业性、专业性的玩具礼品展会之一。第13届中国澄海国际玩具礼品博览会设有标准展位580个（比上届增加 28个），参展产品包括玩具、童车、婴童用品、动漫、礼品、工艺品和机械设备、原辅材料、五金电子零部配件以及检测认证、商业服务等，并在主馆三楼（3号馆）设立动漫区，着力促进贸易和配套服务。

    据悉，本届玩博会呈现三大亮点：

    一是举办首届澄海动漫节。主要内容有四项，即在澄海展览中心主馆三楼设立动漫原创及衍生产品展览；举办广东动漫（玩具）创意产业发展论坛；举办动漫真人秀比赛；组织漫画创作和评比活动，并于4月24日上午举办颁奖仪式。

    二是服务扶持企业力度逐渐加大。该区财政对参加本届玩博会的澄籍企业，按其设置的摊位数予以补贴，有力地促进了企业踊跃参展。并对展馆进行全面修整，安装中央空调、闭路电视、电子显示，设置洽谈室、会议室、演示区，配套客服中心、商务中心、资讯中心、交易中心，提供产品认证检测、进出口贸易、物流运输等相关服务，为厂家和买家搭建长效的营销平台。

    三是客户来源广泛。目前，已有来自欧盟、南美、中东、东南亚和美国、日本、韩国、俄罗斯、澳大利亚、尼日利亚、巴西、意大利等40多个国家和地区以及国内20多个省市的2000多位采购商复函应邀参会，其中大部分为专业买家。预计莅会参观、采购的客商将超过3万人次。