“缤果就要熟了”——传统文化里飞出的动漫经

孔祥林。

缤果动漫产品。

缤果动漫产品。

缤果动漫产品。

“缤果就要熟了”

——传统文化里飞出的动漫经

文/图 江门日报记者 丁田发

核心提示：

“缤果”是江门人熟悉的动漫形象之一，随着即将在央视荧屏与全国观众见面的动漫《我是缤果》的推出，缤果动漫也将有力提升江门动漫产业在国内市场的影响力，给力我市相关文化产业的发展。

而今，“缤果”以及“纷果”等卡通人物已在江门和广东地区具备了良好的知名度，缤果动漫更是将其广泛应用于背包、服装和饰品中，在青少年当中产生了较大的影响力。

以5个形象各异的公仔为主打的缤果动漫何以在短短数年间便走向全国，在它的发展路径中能找到哪些我市传统文化的根呢？近日记者从缤果动漫的创始人、广东缤果动漫集团有限公司董事长孔祥林那里得到了答案。

设计理念来自梁启超的趣味主义

6月26日上午，记者来到广东缤果动漫集团有限公司江门管控中心，刚进门时便可看到两幅挂在大厅墙壁上的照片，它们分别是该公司员工与梁启超、陈白沙塑像的合影。由于孔祥林正在部署当天的工作，见到记者时，他并没有忙着同记者打招呼。记者环顾办公室四周，各个角落均摆放着各种书籍。一名女员工告诉记者孔祥林是个爱读书的人，即使工作再繁忙，每天都会抽时间阅读。此外，他对梁启超和陈白沙也颇有研究。

“自‘缤果’初创时，我们就着力用国际语言向消费者诉说公司最核心的东西。”孔祥林向记者介绍说，这核心的东西大多来自我国的传统文化。其中，缤果动漫的设计理念始终坚持趣味的原则，这一原则和我市文化名人梁启超提出的趣味主义不谋而合。“梁启超信仰的是趣味主义，他认为做学问还是当从趣味入手,这样更容易出成果，作为动漫来讲，在设计公仔形象时，首先得给人这东西有趣、好玩的第一印象。”孔祥林说，只有引起了人的兴趣，才能进一步促成消费者购买的欲望。

陈白沙的爱心思想贯穿发展当中

“‘缤果’是缤果动漫中5个可爱的角色之一，他那充满正义和勇敢、永不言败的精神正是我们炎黄子孙的传统美德之一。”孔祥林透露称，即将在央视荧屏与全国观众见面的动漫节目《我是缤果》讲述的就是这个极度热情的小精灵缤果，在梦想方格小城中帮助其朋友实现愿望时发生的各种有趣故事。“‘缤果’的各种善举以及助人为乐的精神恰恰来自岭南大儒陈白沙的爱心思想。”孔祥林说，不仅在《我是缤果》这一动漫剧中融入了陈白沙的爱心思想，陈白沙的儒学理念也始终贯穿于缤果动漫的发展过程当中。

“通过该剧的播出，小朋友们会在潜移默化中感受到爱和友好的力量。”在寓教于乐之中，观众不仅感受到了动漫的乐趣，也领略到了一些我国传统文化精髓的东西，“但这些东西并非表象的呈现，而是深层次地融入到剧目当中。”

弘扬中华传统文化是终极目标

一直以来，“缤果”和他的朋友们都以FLASH短片，或者网络漫画、手机动画等出现在人们的视野中。不过，早在2004年，缤果动漫的衍生产品就以各种形式在市场上出现。而现在，缤果动漫已经开发出包括书包、T恤、玩偶等2000多种产品，至今国内的缤果动漫产品加盟店已经超过1000家。奇怪的是，当人们看见那些可爱的缤果公仔充斥在市场之上时，却很少能看到与之相关的动漫剧目，直到3年前，相关的动画节目的制作和研发才走上正轨。

这种先做大动漫衍生品产业再制作动画的“逆向”发展路径是孔祥林最为推崇的。他认为先做动画等“文化”，再推出周边衍生产品等“产业”的这种方式，产品容易被盗版占据市场。“我们不急着出漫画、做动画、搞影视，我们先做衍生品。”孔祥林为动漫创意者提供了一种模式，“我们先做产品，再做品牌、形象和平台，分为四个步骤。一开始我们就是个制造工厂，把动漫融入产品中。”他说，做动漫创意也要清楚自己是什么，要做什么，就如他的公司名字“缤果”（记者注：谐音粤语“边个”，“是谁”的意思），而不是一窝蜂。

“先做产品就像先画一个人的嘴，先有饭吃。再画眼睛，代表品牌和营销，最后才画皇冠，代表思想文化。没有嘴只有皇冠的人怎么笑得起来？那就不是笑脸了。”孔祥林形象地比喻着动漫需要循序渐进。“而今我们的产业已经做得足够大了，也到了深耕动漫文化的时候。”孔祥林说，缤果动漫一直致力于打造以本土文化为根基，用国际语言向消费者诉说中国传统文化当中最精华的内容。这其中还包括我市华侨文化的内容，“华侨在海外的拼搏精神以及他们功成名就落叶归根的责任感也为缤果动漫树立了一根标杆。”