第八届文博会将于明日举行。在本届文博会上，已举办了两年的中国国际新媒体短片金鹏奖将举行论坛以及交易洽谈活动，活动首次推出立体式交易模式，通过交易意向配对、现场交易推介、文博会会场现场展览、官网在线交易和深圳文化产权交易所挂牌交易等方式，为新媒体短片搭建全新、开放的交易平台，为买卖双方提供便捷、自由的市场氛围。

对于新媒体短片商业模式探索而言，这无疑又是一次创新尝试。

全民制造“新媒体短片”

当快节奏的工作将人们的休息时间碎片化，借助互联网和手机横行的优势，新媒体短片已经越来越多地取代冗长的电视节目和电影，渐渐渗入人们的生活。

而对于热爱制作短片的人来说，技术的日新月异也为他们提供了成为一名“拍客”最便捷的方式。

有了产品和需求，越来越多的人意识到商机，针对新媒体短片产业化的探索也日益频繁。

在深圳，中国国际新媒体短片金鹏奖大赛是最为大型的赛事活动。按照大赛规定，金鹏奖的征集作品按剧情片、动画短片和纪实短片三个评选组分类。

经过前两届的探索，今年的金鹏奖有189部主竞赛单元入选作品，将角逐“最佳短片”、“最佳导演”、“最佳网络剧”等六个奖项入围名额。另外144部网络奖项入选作品从4月20日起在新浪等六大网络赛区和手机投票平台进行展播，通过网民投票选出入围终评的前三名。

大赛既针对普通市民，也针对专业团队，在大赛中，亮点频现，很多有潜力的作品和导演也引起了主办方的重视。

目前，不仅中国移动等营运商举行了众多的随手拍短片的活动，包括土豆、优酷等知名网站在内的视频网站也纷纷举行了众多的新媒体短片大赛及新导演短片拍摄选拔计划等活动。而传统媒体平台在升级转型的过程中，也纷纷尝试将短片作为手段和方式之一。

优酷网总编辑朱向阳有观点认为，新媒体时代，在技术的支持下，平台由原来的封闭性变成了开放性，一个开放性的平台，使大家参与的行为有很多种可能。因为每个人都可以参与，就可以使得媒体的内容变得非常丰富和多元，角度也会变得更加丰富。

自然的参与和爱好并不能成为产业发展的充要条件，对于新媒体短片产业发展来说，商业模式依然欠缺。

产品良莠不齐

从产业发展角度来讲，产品本身是最为关键的环节。深圳动漫短片领域从业人员王先生告诉记者，事实上，尽管目前新媒体短片兴起热潮，但是绝大部分都只能称为“习作”，真正质量佳的能够走向市场的短片产品并不多。

在金鹏奖分项评选的过程中，参与评选的评委们或含蓄或者直白地指出了这个问题。评委陆天明在观看完剧情短片的参赛影片之后表示，参赛的影片很新鲜，一看就知道是年轻导演的作品，有锐气，贴近生活，透露出年轻导演想表达自己的劲头，但是感觉很多参赛短片在艺术上还比较粗糙，存在着主题先行之类的问题。

纪录片导演、纪实短片评委周兵认为，从这些青年导演的作品中不难看出他们缺乏职业化训练，希望那些成功导演的成功经验能够拿来与这些青年导演做系统化的沟通和培训，对他们今后走向职业化、国际化会起到更好的衔接作用。

金鹏奖秘书处副秘书长潘思远表示，从整体来看，本届新媒体短片参赛作品水准参差不齐，无法在电视类的传统播出平台上形成栏目化的播出频率。“参赛短片大部分还像习作，商用价值不高。但是可以看到导演有一定的挖掘潜质”。

潘思远说，由于剧情动画纪实类的品种长短不齐，在传统电视台上播放并不容易。“针对短片营运的问题，以前我们曾跟优酷做过尝试，准备做一套节目放到传统播出平台上，筹备到一半，最终放弃了。一方面是因为发行的问题，做出来的东西如果放到电视台，需要规模化，而规模化日播的话，则需要有一定的量；而目前，短片的品种不一长短不齐，放到传统电视台上也不太好经营”。

版权可用“混乱”形容

除了数量和品质上的问题，另一个至关重要的问题是短片的版权问题，这也是目前行业内最为关注的问题。

第八届文博会上，除了以往热点创意设计、非物质文化遗产之外，一个最大的亮点在于对版权交易的关注。

“在美国、香港等地，对于产品版权的保护从法律政策、规定到实际执行都极为严格。在此之下，很多时候文化产品制作者甚至可以通过一个作品就养家糊口、安身立命，而在内地，版权保护至今仍然可以用混乱来形容。”王先生告诉记者。

在新媒体短片领域，版权依然是一个关键问题。潘思远说，新媒体短片的版权问题尤其复杂，一方面，从短片制作本身的情况来看，几乎所有短片采用的都是已有的音乐、字体等，如果严格按照版权，这些都是需要明晰的。

他进一步介绍，目前人们对于版权的意识相当薄弱，在很多视频网站上播出的短片因为制作者不涉及到商业目的，会去追究短片版权的音乐人可能并不多，但是如果放到电视平台上，就尤其应该注意短片中各种素材的版权问题。

而在另一方面，就新媒体短片的产品来说，导演的版权意识有高低，很多导演因为希望更多地传播短片扩大影响而选择在某一阶段忽略版权……这些具体的问题使得新媒体短片真正上升到电视台播出平台时尤其困难。

尝试建立手机短片院线

如何突破困境打通新媒体短片链条？本届文博会上，金鹏奖主办方通过交易意向配对、现场交易推介、文博会会场现场展览、官网在线交易和深圳文化产权交易所挂牌交易等方式进行尝试。

同时，本届新媒体短片节交易推介活动新增设了国际专场看片会、金鹏奖优秀作品看片会、手机和微电影看片会，让广大交易商家更直观地感受到短片作品的质量和所能带来的传播效益。与此同时，深圳广电集团还将与搜狐视频、DMG集团就无线内容领域的合作签订战略协议，进一步扩展短片的内容交易分发合作。组委会还将积极组织知名风投机构、投融资机构与新媒体相关企业开展配对洽谈，拓展新媒体短片产业的投融资渠道，努力将金鹏奖打造成全球具有影响力的、高品质和立体式的交易平台。

数据显示，第三届金鹏奖参赛作品中75%的作者愿意参加交易，进行现场交易的作品超过百部，同比上届增长60%，现场参加交易的导演有80人，同比上届增长70%，参加交易活动的单位有近百家，同比上届增长60%。

在此情况之下，如何解决版权问题显得更为关键，潘思远认为，可以将短片的版权进行捆绑，尽可能明晰版权所属，同时，采取系列措施更多鼓励新导演的原创作品。

潘思远介绍，一方面，金鹏奖为发掘人才还专门设立了扶持资金，挑选有才华的年轻导演，孵化和培育优秀项目，进一步引领新媒体短片内容产业的发展方向。另一方面，将联合中国传媒大学、中国电信天翼视讯运营中心共同设立扶持基金，建设“中国短视频内容银行”等，逐步建立起全方位立体化的交易运营模式，真正形成一条完整的产业链模式，从而引领新媒体短片产业的可持续发展。

“单靠买卖短片盈利并不多，但我们看中的是营运，最终可以建立手机短片院线”，潘思远说，而在文博会上做交易活动更是希望在深圳形成集聚效应。（苏妮）