2014年10月14-16日，中国玩具和婴童用品协会三大服务平台中国玩具展、中国婴童展和上海国际品牌授权展在上海新国际博览中心隆重举办。今年，展会整体规模继续保持20%以上的增速，展览面积超过120,000平米、展位数突破6,200个、参展商达到1,364家，成为亚洲规模最大的专业贸易展览会，继续引领亚洲乃至全球玩具、婴童用品和品牌授权行业的发展潮流。

与此同时，经过近两年的不懈努力，协会针对全行业开展的“品牌自律中国行”活动示范引领效应已经开始显现，目前共有132个企业的189个品牌积极参与，申请成为“自律承诺品牌”；这些参与品牌的门店宣传已覆盖全国31个省、自治区、直辖市。截止日前，“安全承诺品牌消费体验店”挂牌1,028家，全国一线城市落实标示“安全承诺品牌”的百货商场有89家，这个活动有力地配合政府做好产品质量监督和市场规范管理工作。

作为玩具、幼教用品、游乐设备行业最专业、最具成效的“交易、交流、交友”平台，今年中国玩具展以其“带动效应好、行业影响大、专业特色鲜明”等独特优势，再次成为商务部引导支持展会。作为玩具行业唯一获此殊荣的展会，今年中国玩具展吸引全球业界精英的目光，汇聚上千个海内外知名企业与品牌、近二十个产区展团同台竞技，展示数十万款新品，推出上百场精彩活动，带动全行业实现新的飞跃。

国际化再上新台阶，国际品牌纷纷进驻

中国拥有庞大的新生儿群体和旺盛的玩具消费需求，具有广阔的市场发展空间，这些潜在的市场优势，使得具有全球化意识的国际品牌越来越重视在中国的网络布局。

作为拓展中国乃至亚洲市场的主要平台，今年中国玩具展吸引了大批国际机构和组织积极参与，本次展会亮相的国际品牌覆盖全球超过20多个国家和地区。除了LEGO、Barbie、Transformers、Chicco、Nerf、Hot Wheels、Hape、BANDAI、Thomas & Friends、Siku、Schleich等每届必到的国际品牌外，还涌现出不少新品牌。据组委会统计，这些首次亮相的新品牌占比竟高达30%，包括美国Hallmark、Safari、Kohburg，德国Wilesco，英国Ambi，日本nonaka-world、Nano Block，韩国Robotron，泰国I'm Toy等。

这些国际品牌依托中国玩具展这个独一无二的平台，拓展中国的全国性和省市级合作伙伴，提升在高端代理、百货商场、大型连锁、电商等主流渠道的品牌影响力。同时，中国玩具展还受到国际玩具工业理事会、美国玩具协会、巴西玩具协会等国际组织和美国Toy Book、西班牙KEY4、日本Weekly Toy News、俄罗斯 i-igrushki.ru等国际媒体的关注和聚焦，借力中国玩具展去了解世界玩具和幼教用品的新走势。

产区军团阵容鼎盛，民族品牌龙头齐聚

作为各玩具主产区地方政府和协会扶持区域品牌发展、协助特色企业拓展渠道的重要举措，中国玩具展每年都集结近20个产区展团，这是其区别于国内同类展会的特点之一。

今年，广东东莞、深圳电子玩具、澄海塑胶玩具、浙江云和木制、永嘉游乐设备、江苏宝应教玩具、晋江电子塑胶等展团规模全线增长，其中深圳、东莞、宝应展团增幅分别达到40%、57%、67%，揭阳展团更是首次出击，本届展会展示品类更加齐全、产品更加丰富、差异化特色更加明显，满足不同城市各渠道买家多元化采购需求。

作为“中国玩具礼品之都”，澄海展团一直都是最大的地区参展团，澄海拥有目前国内5家玩具上市企业中的四家，玩具企业总数近3000家，在国内拥有广泛的影响力。而本次展会上，澄海几乎所有的骨干玩具企业悉数参展，并展示了自己的拳头产品。据记者现场观察，澄海参展企业主要集中在W4和W5馆，这两个馆在整个展期都是人流最密集的区域，这在一定程度上反映了“澄海玩具”区域品牌的业内影响力，以及广大买家对澄海玩具的青睐。

今年，婴幼儿、娃娃、电子、建筑、构造、DIY创意、遥控、木制、电动以及幼教用品等各品类民族品牌龙头企业无一缺席，奥飞、龙昌、英德、大圣、骅威、星辉、英德、邦宝、木玩世家、可儿娃娃等集体亮相。

本届展会，充气玩具增长尤其显著，汇聚明达、荣威、大裕、建大等知名企业，毛绒玩具依托动漫授权、智能语音科技等特色更加鲜明，澳捷尔的阿狸、浩铖的布鲁精灵、长亿的迪士尼系列、童心的Pororo、佳宝的熊出没等群芳竞艳。此外，上百家外销型企业首次依托中国玩具展转战内销市场，新品货源绝无仅有。

幼教用品异军突起，成行业新的增长点

随着幼教产业的迅速发展，以及父母对儿童成长投入的增加，幼教产业异军突起，呈现欣欣向荣的发展趋势。与此同时，国家对幼儿教育发展规划的出台以及对幼儿园配置标准化的推进，使得幼教用品市场有了井喷的效应。

本届中国玩具展紧跟产业发展潮流，特别是展会主办方中国玩具和婴童用品协会坚持推动中国幼教行业的规范发展，今年以来动作频频，组织召开幼儿园交流会、启动编制《幼儿园装备安全采购指南》，并重磅推出幼教用品馆，这些举措都得到业界的一致认可。

今年展会幼教用品规模效应全面爆发，幼儿园七大区角用品均实现新突破，尤其是益智区图书，美劳区画笔、彩泥、手工玩具等细分品类品牌百卉争妍，荣信文化、同源文化、外研社、时代尚联等集体涌现；宝应、永嘉等幼教设备两大基地最具代表性龙头企业齐聚，凯奇、育才、立本、贝旺、潜力、阳光宝贝、宝乐、玉河、米奇妙、东方娃携代表行业最新潮流的产品高调亮相，为幼教用品代理商、幼儿园园长及早教机构采购负责人等提供绝佳的商贸平台。

据组委会统计，中国学前教育经费及家庭教育支出逐年加大，幼儿园及早教机构等幼教用品需求激增。今年，幼教用品馆除吸引各级幼教用品代理商、各省市装备采购中心外，幼儿园、早教机构、大型商场、度假酒店、住宅区和公园等预登记量增长也非常迅速。爱儿坊是东北地区已有10家幼儿园的连锁品牌，目前计划扩大投资，教学主管刘闯了解中国玩具展后表示，品类一应俱全，已一早安排进行团队预登记，到会收集教玩具、图书、玩具柜信息，接洽意向供应商。 

国内外买家增长创新高，服务保障高效商贸对接

随着全球经济持续升温，中国玩具展高质量的供应商云集，吸引了众多海内外买家的目光。据组委会统计，今年国际买家预登记数量增长149%，其中美国、德国、英国、波兰、荷兰、意大利、西班牙等玩具消费大国增幅均超过60%，国际玩具商超、大型连锁、电商等采购巨头，包括Carrefour、GIFI、El Corte Ingles等都提前备战，通过中国玩具和婴童用品网、EDM了解展会的展商新品。

在国内方面，国内玩具代理商来源更为广泛，他们纷纷抢占商机。中国龙年的生育高峰刚过，二胎新政又逐步放开，同时，居民可支配收入不断提高，80后育儿观越发新潮，玩具商机加速催热。据统计，今年，中国玩具展国内买家预登记量同比增长70%以上，全国性、省市级代理商、批发商、百货商场、大卖场、超市、玩具专卖、母婴连锁、采购办事处、网络渠道商、教育机构等纷纷选择中国玩具展寻找新的合作机会，北京百荣、沈阳纺织城、石家庄金正、临沂永兴组团等全国重点批发市场更是组团参观。此外，还有大型投资机构和中小型创业者也积极关注。北京金源新燕莎MALL招商运营部谢海涛表示，希望接触进口品牌和特色新品，进行品牌进店选择与调整，实现个性化经营的突破。

与此同时，协会不断提升展会的专业服务水平，严格细分展商展品，按子品类规划，参观指南按各品类分色标注，尤其是将游乐设备、幼教用品、毛绒玩具单独标出，针对幼教用品还首次专门推出“优选展商”，重点指引，帮助买家在众多展商和产品中快速对接合适自己的合作伙伴，打造一站式采购通道。同时，协会还在展前通过中国玩具和婴童用品网、《玩具》杂志、协会微信等以专题形式，全方位、多角度呈现中国玩具展全貌，向来自全球各方的买家时时传递展会动态和新品资讯。

行业大会盛大举行，指引玩具行业发展方向

今年恰逢全球玩具和婴童用品界盛事，一年一届的行业大会同期召开，本届大会以“体验创造价值——互联网时代的产业变革”为主题，邀请国家相关部委领导现场分享行业最新政策动态，而国际演讲嘉宾包括，国际玩具工业理事会监事会主席、美国玩具协会主席、美国青少年用品制造商协会秘书长、国际授权业协会主席等；国内演讲嘉宾，既有来自知名企业高层，还有来自亚马逊、京东等电商高层，以及和君咨询、GFK等咨询机构高层，与700余位行业精英齐聚，针对互联网时代玩具产业变革展开思辨，共谋行业发展新机遇。

除此之外，在下午同时展开的还有“第四届中国品牌授权高峰论坛暨文化部动漫产业高研班开班仪式”。国际授权业协会主席Mr.Charles  Riotto、广州艺洲人文化传播有限公司常务副总裁吴创宇、浙江依爱夫纺织有限公司董事长汪维佳、广州酷漫居动漫科技有限公司董事长杨涛、上海绿盒子网络科技有限公司品牌战略中心总经理袁锋、腾讯互动娱乐助理总经理陈英杰等分别上台进行主题发言，分享自己动漫产业授权的心得。论坛的最后进行了动漫授权颁奖仪式。

特色论坛云集，满足展商全方位需求

为了帮助国际品牌了解中国玩具真实消费现状，精准布局中国市场，去年展会同期首次推出“国内外品牌商与渠道商高层圆桌会议”，吸引众多高端国际品牌代表，以及来自北京、上海等全国一二线城市的百货商场、超市、玩具店等负责人出席，取得强烈反响。应业界各方要求，今年再次推出高层圆桌会议，会上协会常务副会长梁梅分享年度最新中国玩具消费和零售调查报告，现场嘉宾针对中国消费者玩具购买习惯，从外观、功能、颜色等方面深入讨论，并就国际品牌渠道策略、品牌提升途径等议题展开头脑风暴，搭建让国际品牌与拥有国际品牌成熟运营经验的中国总代、高端零售商有效对接的平台。

为了帮助国内主流玩具渠道商、百货商场、大型超市、连锁、电商等采购负责人提前了解海内外知名品牌下一年度计划上市销售的新品，并能够结合自身市场与消费人群定位找到更具针对性与特色的品牌与产品，从而有的放矢地进行品牌进店选择与调整，实现个性化经营的突破，协会今年首次推出“世界趋势在中国—2015全球创新产品”展示活动，亮相的产品在创意设计、外观设计、功能设计、生产工艺、使用材料等某一或多个方面均具有十足的创新性，且计划于2015年在中国上市。活动全程封闭展示，仅限特邀买家参观，现场严禁拍照，代表性新品还在2014年度行业千人晚会上发布推介。

为了增加玩具和幼教用品行业优质的国际买家与重点展商面对面交流的机会，让他们能在轻松的氛围中进行一对一深入沟通，协会首次组织推出“国际VIP买家交流会”，吸引行业知名的海外进口商、渠道/批发商、零售连锁店及幼教渠道商等参加，包括英国ASOBI、法国GIFI，以及奥光、嘉达、邦宝、汇乐、木玩世家、飞轮、唯一嘉等优秀的中国供应商，协会努力创造更多形式新颖的对接平台，使交易双方参展、参观效果最大化。

为了促进玩具和婴童用品企业自主创新，推广行业涌现的新创意、新设计、新功能、新工艺、新材料等，协会每年举办中国玩具和婴童用品行业创“星”大赛，今年共有92家企业215个产品成功申报，经过网上公示，以及百盛、西单商场、金源燕莎、乐友、丽家宝贝、玩具反斗城、京东等重点百货、连锁、电商的玩具和婴童用品采购负责人等初评，共有60个参赛产品入围，中国玩具展现场将组织超过100名行业专家组成评审团进行终审，产生大赛的金奖、创星奖及最佳授权产品。同时，展会还专门开辟展示区域，集中创“星”大赛入围产品，供到场的买家参观，掌握行业流行风尚。

海内外知名授权品牌荟萃，展会影响力享誉全球

作为亚洲规模最大、最专业、最具成效的国际性授权商贸平台，今年上海国际品牌授权展规模增长近30%，汇集全球热门授权项目和品牌超过650个，势必满足文具、服装配饰、礼品、家居用品、食品饮料、洗护用品、图书音像、消费电子、玩具、婴童用品等传统企业，以及大型百货商场、主题公园等品牌借力之需，实现企业行业地位的提升和品牌体系建设的完善，进而成功跻身国内国际市场，在激烈的竞争中永占鳌头。

今年，国际品牌授权行业最为专业和权威的行业组织与平台——国际授权业协会（LIMA）第七个年度参与协会授权活动，再次证明协会展会的地位与影响，也势必深度推动中国乃至亚洲品牌授权行业的健康发展与交流。LIMA主席Charles M.Riotto表示，今年上海品牌授权展以其规模和观众的持续大幅增长，显示出其旺盛的生命力和无与伦比的全球影响力；相信展会将为观众呈现来自全球的创新授权品牌与产品，为到场的被授权商开发全球商业机会提供不可多得的理想平台！

目前，全球授权市值已超过2000亿美元，美国占比近六成，中国授权业从2005年至2012年，市值从11亿美元升至52亿美元，但仍仅占全球3%份额，潜力巨大。本届上海国际品牌授权展吸引授权项目超过650个，新品牌和形象占比近50%，集体抢滩中国授权市场。功夫熊猫、驯龙高手、变形金刚、芭比、小黄人、米菲、海绵宝宝、爱探险的朵拉、奥特曼、海贼王、哆啦A梦、啵乐乐等国际知名授权品牌全线亮相，国内热门授权形象喜羊羊与灰太狼、熊出没、巴啦啦小魔仙、猪猪侠等更是无一缺席。

此外，今年非动漫类授权品牌取得全新突破，影视娱乐、运动休闲、时尚潮流、网络游戏等类别明显增长，索尼影业、20世纪福克斯、华纳兄弟、欧洲冠军联赛、曼联、尤文图斯、AC米兰、阿迪达斯、披头士、迈克杰克逊、爸爸去哪儿、宝马、QQ飞车、天天酷跑、穿越火线、地下城与勇士等首次展示，为各位观众增加更多新看点。

为了扶持我国文化产业发展，推进实施跨界人才战略，培养品牌授权高端人才，去年9-10月文化产业司委托协会在广州、上海成功举办两期国家动漫产业高级研修班（动漫授权方向）（简称：高研班），吸引知名品牌授权商、被授权商等参与，“师资力量雄厚”、“内容接地气”、“开阔视野”、“学以致用”等好评如潮。

编后语：

2014第十三届中国玩具展已经落下帷幕，其带给行业的思考仍将继续，我们发现中国玩具展每年都在“变化”，这些变化都是根据行业的发展潮流和市场趋势。作为今年来说，设立幼教用品馆，凸显了幼教行业在未来行业发展中的重要地位。

从今年展会的感觉来看，就是一个“大”字了得，除了展示规模扩大之外，参展厂商、专业买家、展出产品和品类等都有显著的增长，这些都预示着中国玩具展的发展进入了全新的阶段。

近些年来，面对着外贸出口市场低迷，中国玩具产业一直如履薄冰，产业转型升级日益提上日程，随着今年以来欧美经济日益复苏，玩具出口呈现稳中有升的新态势。在这样的市场大背景下，今年的中国玩具展也更上一层楼。

在此，我们也殷切地希望，过了今年中国玩具产业的发展也翻开崭新的一页，经过产业转型的阵痛之后，中国玩具产业重获新生，以全新的姿态和面貌立于世界之林，我们的世界需要“中国制造”，而我们的行业更需要“中国智造”。