中国玩具产业以出口为导向，因而出口情况从一个方面反映行业的运行与经营。受欧债危机持续发酵影响，2012年广东玩具出口仅为130.9亿美元，同比下降8.32%，是2008年世界经济危机后首次出现负增长；去年全国玩具出口金额约251.4亿美元。从出口产品情况分析，不少产品的出口数量同比下跌，但产品出口单价在上升，换言之，中国玩具产品数量出口比出口金额下跌会更大。广东玩具去年全年总销售额为1084.47亿人民币，同比下降10.3%。

　　2012年玩具产业可以用内外交困来形容。国内用工成本快速上升并且招工难。去年，广东省玩具协会专门对企业进行了调研，企业普遍反映订单减少15%～30%，生产成本增加25%；对外，欧洲债务危机持续发酵、美国经济复苏缓慢造成市场需求不振。欧美是世界最大的玩具销售市场，占世界玩具销售份额50%以上，欧美市场需求不振对中国玩具出口影响较大，再加上人民币兑美元持续升值，种种困难叠加。对于出口企业来说，2012年是经营相当困难的一年，比2008年全球金融危机时有过之无不及。进入2013年，海外订单有回升迹象，但招工难、劳动成本快速上涨等仍未有缓解。综合各方情况看，2013年国际市场需求将缓慢复苏，摆在企业面前较为迫切的难题是：如何创新产品提升产品附加值。

　　虽然去年玩具出口差强人意，但内销却保持稳步发展。2012年广东玩具在国内的销售额大概是266.18亿元人民币，同比增长10%。随着中国经济快速增长，人民生活水平不断提高，中国玩具市场未来发展潜力更加巨大。除人口众多、生活水平提高这两大因素令玩具国内销售兴旺外，另一个原因，是“80后”的年轻父母对玩具消费更加大方，他们更加注重利用玩具培育孩子的成长，这也是促进国内玩具市场快速上升的一个很大原因。