东莞天成动漫有限公司董事长袁永谦

　　自天成动漫推出的动漫剧《卡乐拉拉》开创了东莞原创动漫剧的先河以来，本土原创动漫剧如何在东莞这块动漫业并不发达的土地上发展，引起了业内的广泛关注和讨论。近日，东莞天成动漫有限公司董事长袁永谦就东莞原创动漫企业如何在逆境中发展提出了自己的见解。

　　袁永谦表示，目前，杭州、广州、深圳的动漫产业占据国内的大部分市场，相比之下，东莞动漫产业处于起步阶段。今年国庆期间，东莞举办了第四届中国国际影视动漫版权保护与贸易博览会，天成动漫积极参展。中国国际影视动漫版权保护与贸易博览会之所以落户东莞，看重的是东莞发达的制造业，因为除了票房收入，动漫衍生品也是主要盈利环节，即将热门的动漫角色授权给玩具、文具、家居、服装等制造企业，使之成为动漫产业核心竞争力的“原创力”。据了解，最近几年东莞推出不少原创动漫，但大多是“只有雷声没有雨点”。袁永谦认为，为防止东莞原创动漫“空心化”，政府应出台政策扶持东莞的原创动漫业。

　　据悉，东莞市政府为吸引原创动漫落地东莞，先后推出优厚的奖励政策。东莞松山湖高新区给出的奖励是，原创动画作品在中央电视台首播最高奖励可达300万元，获得国家级政府类重大奖项的动漫游戏原创作品一次性奖励50万-100万元；东莞市石龙镇只要原创动漫企业进驻就奖励10万元。

　　“政府虽然有扶持政策，但动漫产业的周期长，并非今天出台一个政策、明日就能见成效的产业。另外，很多中小动漫企业因为战线拉得太长，到了后期无资金运作，不得不出卖自己的卡通人物形象，由动漫剧转而生产动漫衍生品，以解决资金问题。”袁永谦分析说。

　　据袁永谦介绍，东莞从事与动漫衍生品相关行业的制造企业至少有5000家，但大多只是小规模企业，“东莞原创动漫还停留在一些动漫小角色，然后把这些小角色印在杯子上、衣服上去卖，这种小企业很多，但形不成影响力，因为这些动漫小角色不能像《喜羊羊与灰太狼》一样广泛播出，也形不成流行的动漫书籍，火不起来。”

　　袁永谦认为，东莞提出要发展自己的原创动漫，从目前的形势分析，东莞应利用本土优势，东莞动漫企业可以通过多种途径寻求突围。

　　多年来，制造业是东莞发展的重要支撑，其人才结构倾向于制造业，而在动漫周边衍生产品生产方面的实力也有目共睹。东莞动漫产业的发展，近期重点应先放在周边衍生品的开发和市场渠道的建立上，这是东莞的独特优势，也是本土原创动漫的一条出路。衍生品的开发和推广策划应该在动漫作品创作中提前植入，在衍生品开发和市场推广的基础上大力发展原创，原创就不会再“难产”。与此同时，在国家级动漫展等“催化剂”的影响下，全国的动漫企业、专业人才和传媒都会出现在东莞，这将极大地推动东莞动漫产业的发展，为原创动漫营造良好的发展氛围。

　　“东莞的动漫产业底子薄，但目前的发展趋势还不错，现在还需要一些其他条件，比如由政府主导带动，进而引发质变。政府可以先扶持原创动漫剧本创作，然后吸引动漫企业落户东莞参与制作，只有剧本过关才有可能有企业愿意投资。另外，东莞市文化广电新闻出版局、图书馆等各方面要更加支持这些动漫原创者，让他们得到更多鼓励。” 袁永谦表示。

　　此外，袁永谦认为，原创动漫是个高风险、高投入的产业，巨大的投资使不少企业望而生畏。东莞的企业基础比较好，如果能先打造好属于自己的动漫品牌，然后通过原创作品延伸进入动漫产业链的开发，即在建立品牌后，通过传播渠道、销售渠道的建立，与市场的对接，获得内容制作和延伸产业的多重回报，这样就可以走出一条可持续发展的道路。