《喜羊羊与灰太狼》的成功之道不仅在于贴近生活，还在于对形成动漫产业链的探索。图为“喜羊羊与灰太狼人偶剧”吸引了小朋友参与互动。 郭长荣 摄

　　去年7月，《华尔街日报》刊载了一篇标题为《让喜羊羊来当中国的宣传大使？》的文章。文中建议把喜羊羊作为中国的国家形象大使因为这部动画片已经在全球几十个国家放映，在亚洲几十个国家和地区也得到了孩子们一致的好评。

　　作为中国最富影响力的原创动漫，《喜羊羊与灰太狼》（以下简称《喜羊羊》）的成功曾被业界视为一个奇迹，同时也被认为只是一个不可复制的个案。然而，3年后的今天，我们却看到这个属于广东的奇迹正在发挥它的“羊群效应”，诞生更多的奇迹：“喜羊羊之父”黄伟明的新作《开心宝贝》系列继承了喜羊羊的精神基因，同样大获成功；喜羊羊的周边产品救活了深圳一家玩具厂，使之得以转型升级……经过几年的实践，《喜羊羊》这部动画最终实现了文化创意产业最核心的功能：融合与提升。

　　基因进化从生活中寻找幽默元素

　　“不管《喜羊羊》还是《开心宝贝》，这些动画片的内容本质上都是一样的，就是从生活中寻找幽默的元素，然后把它改编成动画故事。”江湖人称“喜羊羊之父”的黄伟明如今又有了一个新的称呼“开心超人他爹”。与当年的“喜羊羊”一样，尚处于品牌培育期的《开心宝贝》系列攻城略地，在全国的动漫圈里打出了名号。

　　在广州越秀区大南路一片面积并不大的工作室里，记者见到了黄伟明。当然，如果不是他自己介绍，这个工作室很可能被认为是一个大型网吧：数十台电脑在闪烁，近百位年轻人在不停地按动着鼠标。只是屏幕上显现的虽然也是卡通人物，却不是网游，而是他们的各种“超人”。

　　谈起成功，黄伟明表示喜羊羊已经是“过去时”，但依然掩饰不住自己的自豪：“我觉得，与其说这是一种形象的胜利，不如说这是一种生活方式的胜利。”在他看来，只有生活中的幽默才更容易被小孩子们接受，而越是平民化的地方，就越容易从生活中找到灵感：“举个例子，我的小孩现在两三岁大，如果你让他听你说话，听你讲笑话，可能他还真听不懂，但是如果我走在平地上，突然‘仆街’摔了一跤，那么他肯定会笑起来。”

　　所以，黄伟明成功的“秘诀中的秘诀”，就是在生活中发现幽默的元素。很多人认为，黄伟明的《开心宝贝》是在复制《喜羊羊》当年的道路，但在他自己看来，这并不是复制，而是觉得这更应该算是一种进化：“毕竟‘喜羊羊’当年遇到的很多事情，当时处理起来没有经验，但现在有了前车之鉴。比如在版权保护、下游合作商之间的选择这些方面，我们都已经知道该怎么做了。”

　　产业延伸一只“羊”激活一个产业

　　“给玩具量身打造故事，让优秀的动漫故事有出处，也让玩具厂的玩具有生命力。”从2009年开始，《喜羊羊》系列电影的票房保持国产动画电影票房三连冠的纪录，今年新作《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》更是上映8天便突破亿元大关；除此之外，羊和狼的故事还被改编成舞台剧《小灰灰的心愿》，将在广州大剧院上演……喜羊羊在影视行业的内部进行了充分的资源共享与整合，让无形的文化创意价值转化成了实实在在的经济价值。

　　在广东原创动力公司负责人刘蔓仪看来，喜羊羊的成功在于抓住了“时机”：“喜羊羊”系列在第一部电影出来之前，就已经有不少具备消费能力的青年人喜欢这一形象了。电影上映之后，他们的口碑完全可以给身边那些有孩子的家长带来宣传效果。

　　当然，如果只是在影视行业内的资源共享与整合，“喜羊羊”系列并不足以成为文化创意产业带动其他产业升级改造的成功样本，下面的故事或许更能体现出“喜羊羊”的强大生命力与品牌效应。

　　2009年2月，深圳龙岗的坪山碧岭工业区，香港耀邦国际有限公司旗下的玩具厂由于外需减弱已经濒临歇业停产，正是喜羊羊的订单，让这家工厂重新焕发活力。不仅如此，这个此前一直为迪斯尼等知名外国玩具商做OEM的工厂，现在的利润率由过去的10%提高到30%。如同“迪士尼”、“史努比”等美国动漫经典形象一样，喜羊羊的卡通形象不仅局限于玩具，而是延伸到了生活的方方面面，如糖果包装、服装甚至纸巾盒等。

　　动画片必须通过衍生产品的开发才能实现盈利，这是国外动画的行规，比如《狮子王》投资约4500万美元，票房收入约7亿美元，而其衍生产品的收入达到20亿美元。“我们以前有试过自己开发衍生品，但并不成功。比如，做毛绒玩具我们不懂区分黑心棉和品质棉，不知道哪些材料容易掉毛，也不知道配件去哪里采购，根本做不好。”广东原创动力文化传播有限公司总经理卢永强说，如今他们已经明确了方向，依靠品牌授权获利，据动漫业内人士估计，喜羊羊的品牌价值已经超过10亿元。这种“各司其职”的方法还带来了附加效应：如同那个被救活的玩具厂一样，上下游产业被动漫产品盘活，实现了制造业向高附加值产业的转化。