今年全球首个玩具展会在深圳隆重举行                                                                           

                                               本刊综合

    3月30日至4 月 1 日，由广东省玩具协会、广州力通法兰克福展览有限公司、法兰克福展览(香港)有限公司共同主办的第33届国际玩具及教育产品(深圳)展览会、第12届国际童车及母婴童用品(深圳)展览会、2021国际授权及衍生品(深圳)展览会(统称“深圳玩具展”)在深圳国际会展中心隆重举行，到会专业买家大幅增长，预计超过 8 万人，再创历史新高。

据悉，这是今年全球玩具业第一个大型专业展览会，来自13个国家和地区的逾1400家展商参展，展览面积达13万平方米。其中，大批玩具、教育产品、童车、母婴童用品、授权及衍生品都是全球首发。

    以往每年年初举行的国际性的玩具大展：香港玩具展、德国纽伦堡展、美国纽约展等，因新冠疫情依然严峻，相继一再延后甚至取消，深圳玩具展成为今年最重要的玩具展示、推广和贸易平台。展会上集中了大量夏季产品，充气玩具、水上玩具、沙滩玩具、泡泡玩具、小风扇等，经过订货、生产、运输、上架等一系列流程，正好赶在夏季前上市，充分享受季节和暑期的红利。

作为“中国玩具市场风向标”，深圳玩具展捧出了很多热卖产品，比如悠悠球、指尖陀螺、早教机、遥控机器人、机器狗等等，近两年则以积木和盲盒为首在市场热卖。回顾整个展会，参展商、到场专业观众数量双双攀升，创造新纪录；数以十万计的新品全球首发，产销两旺，展示了滔滔市场潮流。尤其主办方多项内外销并举的措施，为厂商布局国内外市场提供便利，受到较好的评价。

记者了解到，当前玩具销售已渗透到各个领域，主办方加大力度开拓电商、跨境电商以及更多适合玩具展示和销售的新兴渠道，如时

尚品牌连锁店、礼品精品店、连锁便利店、影视院线店、书店、儿童乐园、旅游景区、母婴品牌连琐、相关教育领域等，成效显著。

以当下最火的跨境电商为例，新冠疫情在国外肆虐，传统的外贸模式严重受限，中国跨境电商一跃成为重新激活出口贸易的“新引擎”，其中玩具是各大跨境电商平台的热销品类，上届深圳玩具展就到会的电商/跨境电商买家同比增长50%。今年主办方继续广开渠道，与eBay、广东省跨境电商协会、深圳市跨境电商发展促进会等相关机构合作各种活动，增加展商和跨境电商的对接机会。

据悉，中国是世界最大玩具生产和出口国，受新冠肺炎疫情突然爆发影响，去年中国玩具产业运行一度备受打击，去年1-2月产品出口同比急剧下降25.7%。二季度在国家复工复产政策扶持下企业生产逐步回复正常，全年玩具出口2317.3亿元人民币，同比增长7.7%，显示出中国玩具产业强大的韧性。

展商专业观众数双创纪录

今年的展会在3月底召开，正好是企业年后推新、采购的旺季，因此无论是参展商还是到场专业观众数量都刷新了历史纪录。

在参展商方面，本届深圳玩具展共吸引来自境内外的1413家企业参加，是历届展会之最。众多国内外颇具影响力的玩具厂商和品牌均有参展。

品类丰富是深圳玩具展的优势与特点。本届展会上，展品范围覆盖了积木、教育、智能、DIY（自己动手做）、模型、盲盒、木制、布毛绒、婴童、娃娃、早教益智、遥控、绘画、磁性等各种类型的玩具，

尤其是夏日玩具在本届展会上数量明显增加。据主办方介绍，因为展会时间在3月底，正好是夏日玩具的备货旺季，参展商带来了泡泡相机、沙滩玩具、水枪、戏水、充气等各式各样的亲水类玩具，大受欢迎。

展商多、展品多，又恰逢备货旺季，本届展会吸引众多专业观众到场。据主办方统计，为期3天的展会，到会专业观众数大幅增长34%，达到了82481人，刷新历史纪录。《中外玩具制造》杂志记者了解到，鉴于当前玩具销售已渗透到各个领域，展会主办方加大力度开拓电商、跨境电商以及更多适合玩具展示和销售的新兴渠道，如时尚品牌连锁店、礼品精品店、连锁便利店、影视院线店、书店、儿童乐园、旅游景区、母婴品牌连琐、相关教育领域等，成效非常显著。

广东双鹰玩具实业有限公司电商部经理杨烁航介绍，他们此前就希望能通过展会与一些模型类、潮品店、跨境电商等合作。现场来看，常规渠道也好，新渠道也好，客户都特别多。汕头市澄海区龙淇玩具厂（下称“龙淇玩具”）负责人杨小姐同样表示，他们在展会期间接触到了丰富的跨界买家，如童装、书店、礼品等渠道。

跨境电商元素突出

跨境电商是本届深圳玩具展的亮点和重点。

深圳是我国电商和跨境电商产业主要聚集地之一，拥有跨境电商大小卖家超过15万家。去年新冠肺炎疫情爆发后，传统外贸出口遭遇困境，跨境电商成为外贸出口新增长点。为顺应趋势，并充分发挥深圳跨境电商产业优势，主办方加大了跨境电商玩具、母婴童用品专业买家的邀约，并与知名国际电商平台eBay、广东省跨境电商协会、广东省跨境商品贸易协会、深圳市跨境电商发展促进会等相关机构加强合。本届展会同期会议之一的“E展全球 eBay玩具品类出海峰会”聚焦跨境电商主题，并邀请汇纳模型、速龙、祥沃易购、加致积木、哲高、全冠等优秀玩具品牌参与展示。

 多方努力下，本届展会到场的玩具及母婴童用品跨境电商买家更多、更集中，受到展商好评。广东浩源科教玩具有限公司负责人表示，除了传统线下渠道客户，他们还接待了大量线上渠道客户，尤其是通过参加展会期间跨境电商会议的路演活动收获了更多关注。“仅前两天就接待了过千位跨境电商前来洽谈采购。”

从展会现场看，广大展商对跨境电商的重视度正在逐渐提升。趣巢创意文化(深圳)有限公司（下称“趣巢文化”）总经理陈子辉告诉记者，他们以前出口是做代工的，以传统外贸为主，现在自主品牌出口想要拓展跨境电商，比如亚马逊等。像趣巢文化一样有意拓展跨境电商渠道的展商很多，其中如胜雄、嘉勤、宜乐航模、派佳、龙淇等还在展位显著位置打出了“跨境专供”标识。据了解，“跨境专供”指的是产品已经通过跨境电商平台、进口国家和地区对玩具质量要求的相关检测。跨境电商买家下单采购这些产品，企业可以直接发货，不需要等待产品进行检测，有效地缩短了采购、配送的时间。

广东省玩具协会会长李卓明向记者表示，鉴于跨境电商将是未来外贸出口的重要趋势，主办方将朝着内外销同步并举方向发展，在夯实内销基础上，继续挖掘外贸出口的资源，尤其是在跨境电商出口方面，搭建优质的平台，为玩具、童车、母婴童用品企业创造更多、更大、更丰富的洽谈和合作机会。

提供线上对接服务

因当前海外新冠肺炎疫情还比较严重，很多境外展商、专业买家无法亲自来到深圳玩具展现场参观采购，展会主办方今年新推出E-connect360平台，提供线上直播、展商搜索及商贸配对服务，让未能到场的境外买家及企业可以通过线上平台进行沟通洽谈。仅展会首日，该平台便吸引了超过5000浏览次数、发送了1000多个会面邀请。其中，参与的境外买家有来自澳大利亚、印度、印度尼西亚、日韩、马来西亚、俄罗斯、新加波、欧美，以及中国台湾、中国香港等20多个国家和地区，现场预约超过100个线上和现场会面。

数以十万计的新品在深圳玩具展上全球首发，为市场注入活力的同时，也让业界得以捕捉今年的玩具市场潮流。

积木玩具热潮持续

积木玩具是近年玩具品类中发展非常迅速的品类，反映在本届展会现场便是积木参展商众多、品牌众多。这当中，如启蒙、森宝、快乐小鲁班、邦宝、咔搭、潮昇、万格、星钻、积高、潘洛斯、沃马、开智、哲高、贝乐迪、方橙、费乐、雷尔等是在积木领域深耕几年、十几年，甚至几十年的品牌。同时还有一些跨积木领域新军，如悦创、佳奇、魔域文化等。

多位渠道商曾表示，积木火热的原因之一是该品类可以非常迅速地与热点相结合，让产品的玩法、内涵更加丰富。这点在本届深圳玩具展上体现得很充分，如贝乐迪的“B.Duck”系列积木，没有单纯地复刻IP形象，而是加入了如舞狮、灯笼等元素；悦创的“大闹天宫”系列加入了AR（增强现实）技术，用手机APP识别不同装扮的孙悟空，便可以看到对应的动画片情节。

积木与国潮方面，玩企倾向于自主研发产品，而非授权。积高积木的“大秦青铜马车”取材自秦朝时期的青铜器马车文物；迪库的“三顾茅庐”“桃园三结义”系列积木取材自《三国演义》；邦宝益智的貔貅、凤凰、大鹏等“仿生神兽”系列积木取材自传说中的动物，并加入了智能声控的科技元素；沃马、森宝、迪库等积木品牌都有推出城市、街景等场景主题积木，如铁匠铺、药铺、酒肆等。

国产积木产地集中在广东，尤其国家外贸转型升级基地——汕头澄海，深圳玩具展汇聚了众多品牌，除了森宝、启蒙、星钻、邦宝、群隆、潘洛斯、卫乐、全冠、星堡等静态积木以外，也有信宇、双鹰这类带有动力系统的动态积木，还有贝乐迪、俐智这样的微颗粒积木以及其他大颗粒积木，品牌和种类都非常丰富。从展会上看，今年国潮风格产品是市场大热之一，如森宝的名胜景点、KEEPPLEY的国玩系列、哲高的国潮系列、星堡中华街等。

在世界各国其它玩具展受新冠肺炎疫情影响而取消或延迟的背景下，本届展会作为今年行业的第一个国际大展备受瞩目，数以万计的新品全球首发，展示了玩具和文创衍生经济的最新趋势。

在众多的展位中，除了大批玩具、教育产品、童车、母婴用品吸引着各路买家络绎不绝外，16号馆的中外IP授权及衍生品展位更是空前火爆，人山人海。充分反映了近年来随着国产动漫的风靡和国潮文创的崛起，越来越多的“中国创造”赢得了消费市场的青睐，这里有国家宝藏、三星堆等传统文化IP伴随着各种衍生品大放异彩，更有国内顶级的原创潮玩IP百花齐放，许多优秀的设计和内容团队涌现出来。

记者在现场看到，位于16 号馆的广州游奇文化在现场摆出了自己的多组原创卡通形象，美丽精致的盲盒玩具吸引许多代理商、买家、设计师寻求合作。据广州游奇文化传播有限公司（游奇）创始人苏雷介绍，此次展示的16个IP形象中，许多都是即将发售的新品，如王尔德系列、初游记系列、童话秘境系列、塔罗牌系列。这些有趣又有内涵的玩偶不断引发观众好奇询问，很多忠实粉丝更是直接下单提前预定，让公司订单都排到了5月底。

苏雷告诉记者，游奇从 2018 年开始进军盲盒市场，两年的时间，已经在市面上推出了十几个系列，在天猫、抖音、微信小程序等线上平台，以及名创优品、酷乐潮玩、凯蓝、三福等线下等门店售卖。由于重视设计师团队的创作，公司能花更多心思打磨产品，很多IP一经推出就成为了粉丝追捧的爆款，最多的一款已经销量超过15万套，成为行业顶尖水平。在这次展会上，许多人慕名前来寻求合作，有人希望在海外代理游奇的玩具，还有人希望成为游奇的设计师来成就自己的作品。这更加坚定了公司看好中国精神消费市场和坚持走原创IP路线的决心。

该品牌负责人方南海表示：“游奇已经有 14 年的历史了，从最早的代理经销到后来的加工生产，从经营国外 IP 到开始原创设计，我们把行业所有的经历都走了一遍，应该说在动漫潮玩领域积累了相当丰富的经验，如今我们把所有的精力都放在自主IP开发这一块，就是希望能把中国原创 IP 推向全世界。" 游奇向所有有想法有创意的设计师寻求合作，希望自身完整的玩具链条可以帮助设计师实现创意与梦想。方南海表示：" 接下来，我们将在三部分发力，一是进一步优化供应链，在产品品质和生产效率上下功夫，来满足市场更高的要求；二是在设计上做文章，吸纳国内外更多优秀的潮玩设计师，推出更多优质的原创 IP 作品，来满足国内日益高涨的消费需求；三是在渠道上拥抱更多的合作伙伴，赋能更多的 IP消费场景，让喜欢我们的粉丝能够随时随地打卡体验。”