《玩具世界》杂志评出“2014年中国十大玩具新闻”

Toys　World magazine selected：Top 10 Toy News in China in 2014

本刊记者  王文壁  陈泽锋

《玩具世界》杂志社评出“2014年中国十大玩具新闻”，下面按新闻的时间先后顺序排列如下：

（一）、1月6日    第40届香港玩具展盛大举行

January 6th   The 40th Hong Kong Toys and Games Fair was held

（二）、3月5日    中国童车业面临大挑战，竞争步入“深水区”

March 5th   China baby stroller industry faces great challenges, and the competition is entering “deep water area”

（三）、5月18日   五亭龙商务国际盛大开业

May 18th    WuTingLong Business International Building opened amid great fanfare

（四）、6月5日    国内大型玩具企业纷纷布局“泛娱乐”产业

June 5th     Domestic large toy enterprises are pushing into “pan-entertainment” industry

（五）、6月12日   新《玩具安全》国标出台，打造玩具市场安全堡垒

June 12th    New version of Toy Safety series of national standards in security was released to build toy market safety barriers

（六）、6月24日   国家认监委积极回应报道迅速整顿认证市场

June 24th    CNCA positively responded to news reports and quickly rectified certification market

（七）、7月13日   “中国玩具”征战世界杯：借力足球商机大放异彩

July 13th    “China Toys” march into FIFA World Cup: seize the great opportunity to shine forth with all its strength

（八）、10月15日  玩具泛娱乐崛起，国际玩具巨头加速在华布局

October 15th    Toy pan-entertainment springs up, and international toy giants speed up their distribution in China

（九）、10月16日  香港玩具业大举进军内销市场

October 16th    Hong Kong toy industry makes big inroads into domestic market 

（十）、11月28日  广东省动漫协会正式成立

November 28th   Canton Animation Comic Association was formally founded

下面，本刊就获评的中国十大玩具新闻的新闻背景、新闻价值以及对玩具产业的影响作简要的综合分析：

（一）、第40届香港玩具展盛大举行

The 40th Hong Kong Toys and Games Fair was held

2014年1月6-9日，亚洲最大、全球第二大的香港玩具展在香港会议展览中心盛大举行。本届展会以“环球玩具业盛事，昂首迈进40年”为主题，并于展览厅3E大堂特设专区，展示不同年代的香港玩具，配合珍贵的历届展会图片，回顾香港玩具业过去的辉煌历程。

“四展齐发”，规模空前

本届展会“四箭齐发”，包括亚洲最大的玩具展、授权展、以及婴儿用品展和文具展，四项展览共汇聚了近2900家企业参展，其中玩具企业近2000家，吸引了全球超过106000名买家进场参观采购，较去年上升了5%，破历届记录。

据了解，本届香港玩具展集合了来自39个国家及地区的参展商，带来各式新颖玩具及游戏产品。焦点展区包括网罗超过120个国际品牌如Daniel & Co、Dragon、Eastcolight、Hape、Intex、Moulin Roty、Plan Creations、Vtech等的“品牌廊”；场内设置气枪体验区及模型展示区的“大童世界”(Kidult World)；以及新增的“新世代智能玩具”展区和“治疗玩具”展示区等。

同时，在展览会期间举行形式多样的论坛会议，涉及多个热门议题，包括儿童治疗玩具、未来玩具发展、玩具业的转变等。今年的香港玩具业会议，则以“环球挑战与机遇”为主题，邀请来自欧盟及香港玩具协会等代表深入探讨玩具安全、化学要求及中国内地市场等议题，深受广大参展商和观展商的喜爱。

本届香港玩具展恰逢40周年，无论在规模、层次及服务等方面都达历史新高点，特别是新增的“新世代智能玩具”展区和“治疗玩具”展示区都预示着未来玩具行业新的发展方向。

昂首迈进40年，展区与玩具业发展相适应

香港玩具展，到如今已历40载，在此期间，香港玩具业随着时代不断发展，不少香港玩具商亦多年参展，通过展会争取到更多的市场机会，本届展会特设40年发展展示区，展出不同年代的香港旧式玩具，配合珍贵的展会图片，回顾了香港玩具业的发展历程。

近年来，电子化潮流广泛应用于玩具，越来越多的传统玩具透过应用程序与智能装置合而为一，新增展区“新世代智能玩具”将汇聚此类新兴玩具及游戏产品，包括扩增实境(Augmented Reality) 故事书，把实景及3D技术融入故事书中，享受具互动性的阅读体验；以及结合手机游戏、绒毛玩偶和触控玩具的有趣玩意，由玩家透过iPhone App饲养小白兔等，全方位展示目前全球前沿的智能玩具，引领玩具行业发展趋势。

同时，另一新设的“治疗玩具”展示区集合创意设计，展示多款能训练儿童和长者的协调性、舒缓压力等玩具产品，例如荣获国际杰出设计铜奖(International Design Excellence Awards)的Build-a-Robot木制玩具，帮助患有自闭症的儿童识别自己的情绪和加强肌肉力度等，这些新概念的玩具，将会迸发出潜力巨大的市场商机。

这些展区的设置都切合市场需求，并反映当前玩具行业的发展风貌，极大地方便专业采购商进行针对性的参观采购。

（二）、中国童车业面临大挑战，竞争步入“深水区”

China baby stroller industry faces great challenges, and the competition is entering “deep water area”

根据童车行业的相关数据统计，近几年童车市场发展迅速，每年全球童车消费量将超过1000亿人民币，而按照目前新生儿出生数量统计，全球6岁以下的儿童数量超过8亿，这是一个巨大的消费市场。与此同时，就中国国内来说，近些年国内持续的婴儿潮以及近期刚刚发布的“单独两孩”政策的实行，都使得这几年国内童车市场飞速发展，专家预计中国2015年婴儿潮即将到来，中国童车业大有可为。

然而，在业界对发展前景普遍看好的情况下，众多企业纷纷转战童车市场，特别是很多以产业集群形式出现的童车生产基地的出现，使童车市场成为群雄逐鹿的战场，竞争日趋白热化，很多企业倍感压力。

童车产业整体布局未变，消费主体和习惯在改变

从目前中国童车产业布局来看，我国童车生产企业主要集中在“四大板块”，分别是珠三角板块（包括中山、东莞、佛山、汕头、珠海等）、长三角板块（包括嘉兴、宁波、台州、昆山等）、山东安徽板块（包括滕州、舒城等）、中原板块（包括平乡、新乡、汉川、邢台等）等区域。

在市场形势方面，随着经济发展水平的提高以及消费主体和习惯的改变，中国国内童车市场也发生深刻变化，首先，近几年童车从奢侈品向必需品转变，儿童在成长过程中从婴儿手推车、学步车、脚踏车、电瓶车到自行车基本一个都不能少；其次，近些年城乡差距缩小，特别是国家农村政策的倾斜，使得农村消费者收入水平稳步增长，农村童车市场消费有了长足发展，成为企业争夺的热点；再次，80后父母成为消费主力，这些人无论在收入、教育、消费观念等方面与上一辈人相比都有极大的提高，他们愿意为孩子花更多的钱。

竞争逐渐步入“深水区”，提升品牌和创新能力是关键

总的来说，童车产业所面对的消费市场已经发生了巨大变化，这些变化也将推动童车企业在产品研发方面不断更新换代，以适应市场变化所带来的冲击。与此同时，中国童车业的竞争也逐渐步入“深水区”， 从早期的单纯倚靠价格战，慢慢过渡到品牌战、服务战和创新战，现在的市场格局早已非简单的价格竞争，用户群体更加注重品牌、服务和产品体验，在这样的情况下，企业只有努力提升品牌和创新力，健全服务体系，才能在激烈的市场竞争中生存下来，可以说在“深水区”的混战中，只有“剩者”才能生存。

作为企业来说，在面临激烈竞争的时候，加快转型升级，提升品牌和设计创新能力是必不可少的，与此同时也要着眼于服务模式创新和开拓新兴市场渠道。比如在上海CBME展上，童车4S概念店的亮相引起业界广泛关注，众所周知，汽车4S店代表一个完整销售服务模式，而童车的4S概念店则是受其启发，同时也是市场发展的必然趋势。目前消费者日益专业、细分的服务需求，童车4S概念店集销售体验、个性化定制、售后维修、市场反馈于一体，是推动童车产业细化、升级的创新性大胆尝试，也是未来童车行业的样板店，为童车产业终端服务模式树立了新标杆，对推动童车产业新一轮增长具有积极的指导意义。

（三）、五亭龙商务国际盛大开业

WuTingLong Business International Building opened amid great fanfare

2014年5月18日，扬州五亭龙国际玩具礼品城迎来一件大喜事，在这天，作为五亭龙玩具城的升级之作——五亭龙商务国际正式盛大开业，近百商家正式入驻，现场彩带飘扬，鞭炮声震天，一片喜庆祥和之气。

产业集聚效果显著

五亭龙国际玩具城礼品城始建于2003年12月，占地面积30万平方米，紧依风景秀丽的瘦西湖。项目占地180亩，建筑面积18万平方米，营业铺面2500余间，总投资3亿元，是目前国内殊为难得的国际水准、超大型、专业玩具礼品商贸中心。集玩具辅料、成品玩具、工艺礼品、时尚文具、儿童用品于一体，提供全方位金融、贸易、信息、物流、研发、展示、培训等服务商家的创富平台，以及办公、仓储、生活服务、大型停车场等物流配套设施。　　

2006年4月28日，伴随着“中国毛绒玩具礼品之都”落户扬州、举办中国扬州首届毛绒玩具礼品节，30万平方米的玩具礼品航母正式启航！五亭龙经历了八年的风雨历程，在市政府、维扬区委、区政府的领导下、在有关部门领导的关心和帮助下，五亭龙国际玩具礼品城产业集聚区产业更加集聚、辐射范围更广、扬州毛绒玩具品牌影响力扩大，产业优势更加突出，同时企业管理水平、市场运作能力也有了较大的提升。    

为了进一步完善玩具产业集聚相配套的公共服务平台建设，经常参加全国各地的玩具礼品交易会推荐扬州长毛绒玩具，连续八年成功举办中国扬州毛绒玩具礼品节，吸引全国参展的企业上千家，接待中外来宾几万人。 

产业配套设施齐全

五亭龙国际玩具礼品城集聚区主要分为六大区域，即：玩具辅料区、玩具成品区、物流仓储区、电子商务交易区、玩具精品馆、动漫衍生产品研发中心。目前，老市场商铺1200余间，入驻率达100%。市场经营的品种达30000多个，已经初步形成设计、研发、加工、生产、销售的产业链，辐射全国，产品销往世界各地。另外，已竣工的五亭龙商务广场总建筑面积8万平方米，商铺达2000多户，将新增就业2500人，争取在十二五期间把五亭龙国际玩具礼品城打造成年交易额超百亿元的市场。    

五亭龙玩具城有与产业集聚相配套的公共服务平台，设施齐全、功能明确、配置现代化；办公设施完善，配有市场管理部、工商税务管理办公室。在玩具城内设立了服务台，提供游客休息，为顾客提供小件寄存、语言翻译、兑换零钞、商品包装、信息咨询、售后服务等服务项目。玩具城还设立了自动扶手电梯、升降货梯、中央空调系统、消防自动报警与自动喷水灭火系统、自动感温防火卷帘、闭路电视监控保安系统、音响系统以及宽带网络、区域通讯网络和停车场自动管理系统等等，硬件设施十分完备，已达到国内市场的最高水准。

（四）、国内大型玩具企业纷纷布局“泛娱乐”产业

Domestic large toy enterprises are pushing into “pan-entertainment” industry

去年以来，随着手游市场火爆，国内上市玩具企业纷纷进军手游市场，在原有“动漫+玩具”的模式下，打造新的“玩具+游戏”的互动娱乐模式。在这样的背景下，国内玩具企业巨头，包括奥飞、星辉、群兴、骅威以及高乐股份在内纷纷进行泛娱乐产业布局。有业内专业人士表示，玩具企业进行泛娱乐布局将成为未来新的发展方向，而泛娱乐产业随着手机、数码等移动终端的普及，其市场规模越来越大，其潜在的市场商机也很可观，可以说目前进行泛娱乐产业布局正当时。

首先我们了解一下何谓“泛娱乐”产业？其是指在科技与网络技术不断发展，以及人们对多样性文化产品和服务需求日益强烈的情况下，娱乐产业突破传统的发展领域，产业功能不断进化，实现同一内容的多领域共生，前所未有的扩大了娱乐产业链，其受众群体也因此成几何倍数扩增。类似于娱乐产业链的概念，是娱乐产业各个增值环节所构成的有机联系的整体，是一种娱乐产业功能布局合理、产业配套体系完善、产业协作有序开展的发展格局。

大型玩企纷纷进行“泛娱乐”布局

去年以来，国内玩具上市企业动作连连，纷纷进军手游市场。其中，奥飞动漫继5亿收购喜羊羊之后，又斥资6亿多元收购方寸科技、爱乐游两家手游开发企业，近期又斥资亿元收购两家游戏商三乐公司和Waystar公司40%的股权；星辉车模在进军手游方面也不甘人后，在兼并广州谷果、深圳畅娱天下之后，又以8.12亿元收购广东天拓100%的股权。

    “泛娱乐”布局成为玩企转型的契机

目前众多玩具上市企业纷纷进行泛娱乐产业布局，而在进行布局的过程中，采用最普遍的方式就是收购，其中以奥飞、星辉为代表的企业，斥巨资收购手游企业，涉足网络游戏业务，打造“玩具+游戏”的互动娱乐模式。

在这一轮的并购潮中，也有“例外”。与奥飞动漫多元化发展战略不同，飞轮科技则选择了朝更专业、更细化的方向转型升级。飞轮董事长蔡良雄表示，近年来，公司劳动力成本每年增长11%，现在工人的月薪普遍为3000-3800元，另一方面，玩具产业竞争越来越激烈，加上苹果产品对玩具冲击也非常大，为此，公司的产品研发正从传统玩具转向与航模、手机等产品相结合的细分市场，向上力拓利润空间。蔡良雄称，玩航模的发烧友越来越多，该企业因此开发出入门级航模玩具，这块新开发的细分市场由于竞争对手少，正快速成长，出口到瑞士、澳大利亚等市场，由于已通过ICTI认证，加上产品创新，出口订单在不断增长，今年来对美国市场增长达到150%。至于国内玩具市场，在被苹果产品冲击的情况下，该企业正在开发与iPhone、iPad相结合的智能玩具以及手游玩具、网游玩具等，也在拉动内销市场的增长。 

（五）、新《玩具安全》国标出台，打造玩具市场安全堡垒

New version of Toy Safety series of national standards in security was released to build toy market safety barriers

    玩具是儿童消费的重要产品，儿童由于其皮肤的敏感性及防范意识缺乏，在使用玩具时容易受到意外伤害。为保障儿童玩具的安全与质量，保护儿童的人身健康安全，国家标准委对GB6675-2003《国家玩具安全技术规范》进行了修订，形成了GB6675-2014《玩具安全》国家标准1-4部分，并将于2016年1月1日起强制实施。

儿童玩具限制六种增塑剂含量

近期，新版《玩具安全》系列国家标准出台，新标准中增加了对六种增塑剂的要求，该限量值与欧盟的现行规定等同，新标准计划于2016年6月1日起实施。业内人士表示，新国标中对六种增塑剂进行了严格的限制，这是对儿童安全的一种保护。

新版《玩具安全》系列国家标准增加了对DBP、BBP、DEHP、DNOP、DINP、DIDP六种增塑剂的要求，该限量值与欧盟的现行规定等同。在所有产品包括可放入口中的产品中，前三种增塑剂总含量限量为0.1%。在可放入口中的产品中，后三种增塑剂总含量限量为0.1%。

玩具新规与欧盟标准接轨

　　据了解，2003版《国家玩具安全技术规范》是玩具最基础和最重要的国家标准，此次修订后的新标准对儿童的保护更为全面严格。其中，新版《玩具安全》系列国家标准以安全为核心目标，扩大了标准适用范围，标准既适用于设计或供14岁以下儿童玩耍时使用的玩具及材料，也适用于不是专门设计供玩耍、但具有玩耍功能的供14岁以下儿童使用的产品。新标准将邻苯二甲酸二丁酯(DBP)等6种增塑剂列为限用物质，限量要求跟欧盟相同。

  儿童玩具严控声响分贝值

虽然声响玩具非常受孩子们的喜爱，但是声响分贝过大的玩具会对儿童的听力造成损害。新版《玩具安全》系列国家标准将声响要求列为强制性要求，这将进一步保护儿童的听力。

据了解，GB6675.2-2014《玩具安全第2部分：机械与物理性能》将声响要求列为强制性要求，并严格了部分限值，如近耳玩具产生的连续声音的A计权等效声压级LpAeq不应超过65分贝。

  玩具对磁性部件有了新要求

新版《玩具安全》系列国家标准，对于带有磁性部件的玩具有了新的要求，并且引入了磁道量限量指数，更全面地提高了儿童玩具的安全性。

GB6675.2-2014《玩具安全第2部分：机械与物理性能》新增了磁体和磁性部件要求，以防止磁性材料或部件被儿童吞入而造成伤害。带有磁性材料的玩具是一些家长的选择。但小孩可能会吞下他所发现的磁体。若一块磁体和一个铁磁性物体被吞下，它们会透过肠壁相互吸引，从而导致可能致命的肠穿孔或肠梗阻的严重伤害。此次新标准新增了对磁体和磁性部件的要求，以防止磁性材料或部件被儿童吞入而造成伤害。

（六）、国家认监委积极回应报道迅速整顿认证市场

CNCA positively responded to news reports and quickly rectified certification market

6月15日新华社播发《认证，还是“认钱”——新华社记者调查暗访认证市场》的报道后，国家质检总局、国家认监委高度重视，迅速组织部署调查处理工作。报道播出的当日下午，即向相关机构发出函电，要求相关机构立即进行自查，同时通知当地认证监管部门进行查处。

从初步的调查情况看，主要发现以下问题：

一是相关机构的认证审核不严、未达到技术规范要求。针对报道中反映北京恒标质量认证有限公司和北京东方信展认证咨询有限公司有申报材料造假、现场审核时间不符合规定等问题，认监委将根据最终调查结果对该认证机构作出处理。对于同案涉及的北京东方信展认证咨询有限公司，已责成北京市质监部门调查处理。

二是认证审核人员收红包问题。经查，北京恒信质量认证有限公司两名审核员每人收受了企业给的红包500元。该认证机构已将审核员收受的红包共计1000元退还企业，并对涉事审核员分别处以2500元的处罚，同时暂停其审核工作。中国质量认证中心已对18家承担玩具检测的实验室进行了全面自查，抽调514份工厂检查档案，并电话调查15家获证企业；北京中轻联认证中心对全部84位签约检查员进行了廉洁自律情况核查，目前已反馈70人的自查表。

三是有机产品认证存在的“现场检查不严、记录造假”问题。认监委正在对相关情况进行核实和补充线索；结合有机产品国家标准和新颁布的认证规则，提前部署开展有机产品认证网格化监督检查，重点对认证机构的现场检查、有机认证标识使用等情况进行监督，督促认证机构落实水质监测、农药残留抽检等规定；组织开展“有机宣传周”活动普及有机认证知识，帮助消费者利用“有机码”提高辨识真伪有机产品能力。

建立健全认证认可监管体系，严格规范认证认可市场活动

认监委将建立法律规范、行政监管、认可约束、行业自律、社会监督“五位一体”的认证认可监管体系，依照法律法规和国际通行准则，严格规范认证认可活动，着力整顿认证检测市场秩序，持续提高认证认可的有效性和公信力。对于认证市场存在的问题，认监委将坚持从严监管、秉公执法、依法处理，发现一起、查处一起，坚决惩治认证市场的“害群之马”。

在对相关案情进一步调查核实的基础上，将采取以下措施：依据《认证认可条例》和《认证机构管理办法》等规章，对违法违规机构及人员作出行政处理，并建议相关合格评定认可机构和认证人员注册机构对其认可资格、人员注册资格作出相应处理；开展认证认可行业诚信教育活动，组织从业机构开展内部质控和诚信体系全面排查，开展警示教育，全面推行认证机构社会责任报告制度，建立激励机制，开展“认证认可行业风采展”活动，集中宣传一批优秀机构人员和典型事例，弘扬认证认可核心价值观，形成良性的舆论导向；结合简政放权和行政审批改革，进一步完善认证认可活动事中事后监管制度。

（七）、“中国玩具”征战世界杯：借力足球商机大放异彩

“China Toys” march into FIFA World Cup: seize the great opportunity to shine forth with all its strength

每届的世界杯既是全球瞩目的体育盛事，也是各国企业施展拳脚的舞台。虽然中国足球无缘本届世界杯，对于中国球迷来说是一大憾事，但事实上，在本届世界杯上，中国企业却大放异彩，随处可见“中国制造”的身影。

本届世界杯，“中国制造”阵容强大。从小到比赛用球、球迷围巾、吉祥物，大到比赛场馆能源设备、球场电子大频幕，都能见到中国企业产品的影子，可以这样说，中国企业共享着世界杯经济的红利，也借此提成“中国制造”的含金量。

如此盛会，“中国玩具”当然不会错过，他们纷纷借力足球商机，展示着“中国制造”的无穷魅力，并通过各种方式参与“世界杯”，使世界感受中国玩具的发展成就。

    “中国玩具”闪耀巴西世界杯

4年前，在南非世界杯上，一种叫“呜呜祖拉”的助威喇叭响彻绿茵场，据了解，这些助威神器中的90%都是由中国企业生产制造的。时隔四年，新的助威产品“卡塞罗拉”已经接班。“卡塞罗拉”的设计灵感源于巴西拨浪鼓，密闭的塑料容器内装有不少声音清脆的颗粒物。而与四年前相似的是，全球约有90%的“卡塞罗拉”产自中国的浙江和广东。

今年的巴西世界杯除了助威神器产自中国外，本届世界杯吉祥物fuleco（福来哥）也由中国制造并销往世界各地，这是中国企业首次直接从国际足联获得世界杯吉祥物的官方授权。据了解，2013年6月，杭州协程实业有限公司经过多轮角逐，最终成为由国际足联官方授权的巴西世界杯吉祥物官方制作与销售授权商。

“世界杯”助力中国玩具转型

在万众期待中，巴西世界杯已经正式拉开帷幕。与上届一样，世界杯用球“桑巴荣耀”大部分产自中国。早在世界杯开赛前几个月，比赛和训练用球就已经远渡重洋，送达巴西和各个国家球队手中。

据不完全统计，本届世界是中国企业大放异彩的一届。仅就浙江义乌海关统计，今年一季度义乌海关出口到巴西的小商品共计6422万美元，同比增长15.8%，其中体育用品出口巴西125万美元，同比增长41.7%。

中国玩企借力“世界杯经济”

令全世界球迷翘首以盼四年之久的世界杯在巴西拉开大幕，这次全世界球迷的盛宴，不仅大大满足了球迷的胃口，也使一些企业从中寻找商机，借力“世界杯经济”，助力企业发展。

作为中国大型的木制益智玩具出口制造商，奥光动漫集团早已在世界杯前“开球”，利用3个多月的时间研发儿童益智玩具——趣味桌面足球，抢占4年一遇的世界杯商机，这款为世界杯量身打造的新产品叫“咘隆家族趣味桌面足球”，这款玩具把足球运动从地面搬到桌面上，像一个迷你足球场，孩子们可以自由选择玩偶球员、球杆，吸住球场上的玩具足球移动，随时射门以及阻挡对方射来的球。而随着巴西世界杯的开幕，这款桌面足球玩具也同步上市，既赚足眼球，也让企业获得可观的收益。

（八）、玩具泛娱乐崛起，国际玩具巨头加速在华布局

Toy pan-entertainment springs up, and international toy giants speed up their distribution in China

遥想当年，大富翁游戏还是花花绿绿的棋牌，风火轮还是在地板上玩的玩具汽车，芭比娃娃还是个单纯的玩偶……现在，一切都发生了改变：大富翁可以通过平板电脑计算资产，风火轮生产的汽车模型可以在平板电脑上“驰骋”，芭比娃娃则添加了数码产品功能。

与此同时，随着移动互联网和手机终端等电子产品的普及，现代人的行为模式也发生了深刻变化，以动漫、手游等为代表的玩具泛娱乐产业兴起，传统玩具行业正遭遇前所未有的挑战，为了应对玩具行业的深刻变革，国际玩具巨头纷纷加速在华布局，并推出相应的数码玩具产品，力争保持既有的领先优势。 

传统玩具业遭遇高科技挑战4 x' x/ ~5 p! _) p, B2 ~7 r

随着数码产品的发展升级，以及动漫、手游等泛娱乐产业的兴起，传统玩具对孩子的吸引力逐渐减弱。以美国市场为例，近些年来，美国玩具市场的销售情况一直处于停滞甚至下滑的状态。

对此，全球最大的玩具制造商美泰公司的北美销售总监查克▪斯科森表示：“我们知道随着苹果和安卓系统的发展，孩子们越来越喜欢玩高科技的游戏，我们要做的并不是与数码产品竞争，而是要顺应这种数字化趋势。”斯科森补充说，美泰公司研究了儿童如何在包括数码设备在内的各种活动中安排时间的方式，研究发现孩子们很多游戏时间都是在使用数码设备中度过。

玩具巨头多举措化解危局

电脑与手机游戏不断侵蚀传统玩具销售，玩具制造商多年来苦思对策，如今似乎已找到制胜之道：推出搭配玩具的应用程序(App)，让小朋友用新奇的数字技术来玩可触摸的实体玩具。

近期，美国美泰公司(Mattel)已为六岁以上儿童推出一款“芭比时装设计师”App软件，它可以让小女生在计算机或平板上为芭比设计衣服，然后打印在背面可粘贴的布料上，以便为芭比娃娃穿上，还可上传照片或下载软件，用图片点缀芭比娃娃的洋装。整组玩具售价50美元，附有八张可打印的布料。

智能玩具普及面临不少难题

对于玩具与数码产品的结合，不少玩具业者表现出乐观的看法。孩之宝的市场总监约翰▪弗拉斯克提说：“孩子们都喜欢玩家长的数码设备，这种与数码设备相结合的玩具能使孩子们不再觊觎家长的数码设备，家长们也能避免很多因此带来的不便。”儿童数字媒体研究中心主管桑德拉▪卡尔弗特认为，这种现实与虚拟相结合的数码设备有助于孩子的成长，她说：“任何可以使两种不同环境连通起来的东西对人类都是有益的。”

（九）、香港玩具业大举进军内销市场

Hong Kong toy industry makes big inroads into domestic market

随着中国经济的持续快速发展，国民收入越来越高，与此同时，家长对玩具安全和品质的关注也不断增加，也愿意支付较高价格购买安全、有品质保证的玩具。据香港贸发局调查显示，72%受访家长认同香港品牌的理念和品质较内地品牌好，且家庭月收入愈高，对香港玩具愈有信心。因此，报告建议，港商可藉着“品质保证”、“创意设计”及“专家形象”，提升香港玩具品牌的认知和吸引力，并应向中、高档发展，方能在庞大的内销市场占一席之地。

香港玩具业发展至今，已超过60年历史，去年出口总额超过80亿美元，是全球第二大玩具出口地。但一直以来，香港更多扮演的是一个外贸转口的角色，玩具厂商更多从事OEM业务。为更好地帮助香港玩具界进军中国玩具内销市场，香港工业总会连同香港玩具协会、香港玩具厂商会及香港贸发局启动“透过设计、转型协助香港玩具业发展品牌，发展内销市场”(以下称项目)，力推香港玩具商进入中国玩具内销市场，成为角逐内销市场的全新力量。

港府大力推进香港玩企转型升级和拓展内销市场

香港玩具业进军国内市场项目获得了香港特别行政区政府“发展品牌、升级转型及拓展内销市场的专项基金（简称BUD）”的大力资助，这些支持有助于香港玩具业拥有充裕的资源来发展市场，并协助香港玩具企业做好内销的前期工作。

据了解，BUD项目其实就是要提供全面的平台，帮助香港玩具业升级转型，比如安排品牌建立及产品设计的研讨会，邀请业界专家及翘楚分享成功经验等，让业界汲取经验，并从中得到启发。这个项目已进行近一年，在此期间，该项目举办了多达10场的研讨会，更到武汉、长沙两地做实地考察，并推出推广展示活动及出版内销指南，推动香港玩具业做好内销部署，进入内销市场。

香港玩具业进军内地市场的优劣势

香港业界人士分析指出，香港生产的玩具以高品质着称。业界大部分收益来自为海外业界巨头和授权项目持有人进行外判生产业务，例如美国迪斯尼（Disney）、孩之宝（Hasbro）、美泰（Mattel）和华纳兄弟（Warner Bros.）、德国夏芙（Zapf），及日本万代（Bandai）和多美（Takara Tomy）。由于很多香港玩具商都习惯出口欧美等地区，故产品一向以品质可靠及安全性高而闻名天下，这亦是港商争取内销市场的优势。

虽然香港玩具商凭着设计时尚及品质一流等优点，攻占了不少欧美市场，但因港商以代工为主，故在内地市场欠缺品牌知名度、销售渠道及不了解内地消费品味，以致相当部分港商无功而返。

（十）、广东省动漫协会正式成立

Canton Animation Comic Association was formally founded

2014年11月28日，广东省动漫协会在广州卡丽皇家金煦酒店举行成立大会，与来自国内及台港澳地区的动漫名家业界精英，共同见证广东第一个由动漫企业组成的省级动漫行业协会的诞生。

广东动漫力量的集结

广东省动漫协会79家首批会员全部出席了成立大会，包括鼎龙集团、奥飞动漫、华强动漫、百万葵园、蓝弧文化、天艺传播、方块动漫画、腾讯、网易、酷漫居、稻谷文化、骅威科技、泰信策略、广东动漫城、火车头、前域会展、天闻角川、品良书刊、广报文化、瑞华行、深圳动漫基地、爱动、易动、艾力达、广州炫动、广东淘米、金淘玩具、中讯佳、图艺、龙创艺等。

半支“动漫国家队”

中国动漫学会会长余培侠说：广东省动漫协会的会员结构，几乎是半支“动漫国家队”。北京优扬文化集团高级副总裁王磊认为：“广东省无可争辩地成为全国最大的本土原创动漫IP产区基地。广东省动漫协会的成立充分体现了广东动漫产业的整体实力，为全行业的飞跃发展树立了典范和标杆，也预示广东动漫、乃至中国动漫行业进入新一轮蓄势爆发期。”

从2008年到今年，中国冒涌了许多动漫作品、动漫形象及动漫商品，其中大部分源自广东，例如喜羊羊、灰太狼、美羊羊、小灰灰、熊大、熊二、光头强、火力少年王、果宝特攻、四驱兄弟、巴啦啦小魔仙、悠悠球、铠甲勇士、快乐酷宝、开心宝贝、甜心格格、超智能足球、奥比岛、巴布熊、超兽武装、梦幻西游、洛克王国、张小盒、QQ等等，粤产动漫文化品牌与商业品牌，纵横全国，成为市场上最畅销、最受欢迎的民族原创动漫产品。

广东动漫领跑全国

广东动漫文化产业目前在中国的影响力如何？产量、产值、市场份额及作品影响力如何？广东省动漫协会执行会长钟路明认为，可以用五个字来形容：完、美、高、大、上！

完——产业链完整，从上游到终端，如果动漫产业链是一棵树，则这棵金树的枝杈都长满了果，外省有的，广东也有，外省没有的，广东一定有。

美——企业知名度、产品美誉度、文化品牌含金量高，中国最著名、最受欢迎的动漫品牌，超过一半在广东。

高——产量高，产值高，收视高，票房高。企业的战略规划与发展具有高度，老板们与管理层素质高、水平高。

大——规模大、影响大、市场份额大、产值大的动漫名企，许多在广东，如奥飞、华强、腾讯、网易、恒大均是业界公认的“航母”。

上——近几年来广东动漫一直居于全国上游，领跑全国。广东省委宣传部常务副部长郑雁雄将广东动漫人在改革开放中的特点概括为：开放、务实、积极、上进。