本刊记者 陈泽锋
2014年8月15-17日，由亚洲品牌授权协会和深圳前域会展文化有限公司联合主办的“第二届深圳国际品牌授权展暨动漫衍生品采购会”在深圳会展中心拉开帷幕。本次活动得到深圳市福田区人民政府和深圳市文体旅游局的大力支持。由国家新闻出版广电总局发展研究中心主办的2014中国动漫品牌授权产业高峰论坛也在展会期间同期举行。
授权盛会,知名厂商云集
本届授权展在深圳会展中心3、4、5号馆举行，来自国内外256家企业参加，展览面积
第二届深圳国际品牌授权展暨动漫衍生品采购会相较上一届更加注重创新性，其推出的中国动漫游戏版权交易大会、第四届SILF品牌授权对接会、电视台及新媒体购片洽谈会、少儿频道栏目合作招商会、图书出版发行洽谈会、动漫衍生品创意设计研讨会和动漫衍生品O2O营销研讨会等系列活动，动漫+游戏+厂商+渠道+媒体+出版社+创意设计，其模式在国内尚属首次。普通大众与专业人士共同参与但各取所需的板块设计，也让全社会的人士都能体会到品牌授权产业的巨大感染力。
高峰论坛,引领产业发展
在同期举行的“2014中国动漫品牌授权产业高峰论坛”上，来自国内外动漫业界的专家、动漫品牌授权商、各行业被授权商以及其他行业组织的专业人士齐聚一堂，探讨动漫品牌授权产业的发展态势，并围绕动漫品牌跨界营销的问题进行了圆桌讨论。
本届论坛由国家新闻出版广电总局发展研究中心主办、国家新闻出版广电总局发展研究中心产业所和深圳前域会展文化有限公司共同承办，是第二届深圳国际品牌授权展览会的重要活动之一。论坛得到了深圳市福田区人民政府和深圳市文体旅游局的大力支持。出席高峰论坛主论坛的嘉宾超过400人，其中授权商代表有208家企业的353人。中国美术家协会动漫艺委会、中国电视艺术家协会卡通艺委会、共青团中央网络影视中心、国内多家卡通卫视频道的领导莅临本次论坛。湖南、广东、香港、韩国、日本等国家和地区均由政府或行业协会组织了规模较大的展团集体参会。
在高峰论坛上，国家新闻出版广电总局发展研究中心产业所研究人员宋磊发布了《2013中国动漫品牌授权产业发展报告》。报告指出，2013年中国动漫品牌授权产业规模达到800-1000亿元，授权金额规模为30亿元。但该数字与北美动漫品牌授权市场规模还有3倍多的差距，并且中国本土动漫品牌所占的比例仅为1/4，无论从规模总量还是中国本土品牌的市场占有率方面均还有较大提升空间。
论坛发布了国家新闻出版广电总局发展研究中心评选的2014中国动漫授权业“十大中国品牌”和“十大海外品牌”。喜羊羊与灰太狼、哆啦A梦等20个知名品牌入围榜单。本次评选结合了网络投票、专家打分、指标核算等三部分分数，对参评品牌的设计、运营、授权情况、市场影响力、社会效益等进行了全面的衡量。参加终评评审的早鸟投资联合创始人、董事总经理谢坤泽表示，本次评选的评审规则和指标运用系统比较全面和完善，既考虑了品牌的社会效益，也考虑了品牌的经济效益。
中国品牌研究中心品牌与创意产业研究室主任、北京国信品牌评价科学研究院理事长杨曦沦，北京中金浩资产评估有限责任公司总经理丁坚，广东奥飞动漫文化股份有限公司授权事业部总监罗晓星，北京梦之城文化有限公司联合创始人兼CEO于仁国，慈文传媒集团副总裁储晓冶，天络行(上海)品牌管理有限公司创始人兼CEO张丽华，分别就品牌资产质量评价与授权品牌的营销策略、如何通过品牌评估掌握授权品牌的定价权、玩具授权的奥秘、如何用独立的形象取得市场占有率、海外动漫授权产业发展趋势、授权：动漫产业的长尾经济等问题进行了主旨演讲。
主论坛还围绕动漫品牌跨界营销的问题进行了圆桌讨论，湖南金鹰卡通卫视总监雷瑛、广州英隽文化传播有限公司CEO胡勇以及演讲嘉宾罗晓星、储晓冶、张丽华等发表了精彩的观点,圆桌讨论由谢坤泽主持。
2014深圳国际品牌授权展暨中国动漫品牌授权产业高峰论坛，研讨我国动漫品牌授权产业的问题与对策，挖掘国内外品牌授权优秀案例，为中国动漫品牌授权商与被授权商，搭建了一个全方位的理论学习、沟通交流与对接业务的平台，为国内动漫授权业界人士提供一站式服务。它的成功举办，将推动中国动漫品牌授权的产业进程、助力传统产业的转型升级。
