《中国玩具和婴童用品行业发展报告（2014）》　

1.玩具和婴童用品行业发展总体情况

1.1 玩具生产企业情况

1.1.1玩具生产企业总数

根据中国玩具和婴童用品协会（以下简称：协会）统计：截至2014年6月，全国玩具生产企业总数（大口径：包括电子游戏类，节日礼品、派对类在内）10194家，小口径（电子游戏类，节目礼品、派对类除外）8595家。不同品类企业数量如图1-1所示。

图1-1玩具生产企业（大口径）品类分布

1.12 玩具生产企业在各主要省市分布

广东省玩具生产企业（大口径）总数位居全国第一，占比56%；浙江省位居全国第二，占比17%；江苏省位居全国第三，占比6%，见图1-2。

图1-2玩具生产企业主要省市分布

1.1.3 主要省市分品类玩具生产企业数量

广东、浙江、江苏玩具生产企业总数位居全国前三。三省市不同品类企业数量分布见图1-3、图1-4、图1-5。

图1-3广东省分品类玩具生产企业数量

图1-4浙江省分品类玩具生产企业数量

图1-5浙江省分品类玩具生产企业数量

1.2 婴童用品生产企业情况

1.2.1 婴童用品生产企业总数

据协会统计：截止2014年6月，全国婴童用品生产企业总数2420家。不同品类企业数量占比如下图1-6所示。

图1-6婴童用品生产企业分品类分布

1.2.2 婴童用品生产企业在各主要省市分布

广东省婴童用品生产企业数量位居全国第一，占比30%；浙江省位居全国第二，占比20%；江苏省位居全国第三，占比15%。

图1-7婴童用品生产企业主要省市分布

1.2.3 主要省市分品类婴童用品生产企业数量

广东、浙江、江苏婴童用品生产企业总数位居全国前三。三省市不同品类企业数量见图1-8、图1-9、图1-10。

图1-8广东省分品类婴童用品生产企业数量

1.2 国际经济环境

根据国家统计局公报：进出口稳中有升，2013年我国进出口额达到41600亿美元，比2012年增长7.6%。其中出口22096亿美元，增长7.9%；进口19504亿美元，增长7.3%。2014上半年，我国进出口额20209亿美元，同比2013年增长1.2%。

1.3 国内宏观经济环境

根据国家统计局公报：国民经济平稳较快增长，全年国内生产总值568845亿元，比2012年增长7.7%。城乡居民收入持续增加，全年城镇居民人均可支配收入26955元，比2012年增长9.7；农场居民人均纯收入8896元，比上年增长12.4%。2014年上半年，我国国内生产总值269044亿元，同比2013年增长7.4%。

1.4国内消费市场环境

据国家统计局公报：市场销售平稳较快增长。全年社会消费品零售总额237810亿元，比上年增长13.1%。按经营地统计，城镇消费品零售额205858亿元，增长12.9%；乡村消费品零售额31952亿元，增长14.6%。2014上半年，我国社会消费品零售总额124199亿元，同比2013年（110764亿元）名义增长12.1%
（扣除价格因素实际增长10.8%）。

2.玩具和婴童用品总体出口

2.1玩具出口

2.1.1  2013年玩具总体出口

2013年，我国玩具（大口径）出口额247.30亿美元，同比2012年251.41亿美元降低1.64%；其中，2013年传统玩具出口总额123.79亿美元，同比2012年114.50亿美元增长8.11%。图2-1、图2-2分别显示了2009-2013年玩具出口情况。

图2-1 2009-2013年玩具（大口径）出口

图2-2 2099-2013年玩具（传统）出口

2.1.2 2014年1-7月玩具总体出口

2014年1-7月，我国玩具（大口径）出口总额116.18亿美元，同比2013年101.29亿美元增长14.70%；传统玩具出口总额68.23亿美元，同比2013年59.47亿美元增长14.73%。图2-3、图2-4显示了2013、2014年1-7月玩具（大口径）、传统玩具月度出口情况。

图2-3  2013、2014年1-7月玩具（大口径）月度出口

2.2婴童用品出口

2.2.1 2013婴童用品总体出口

2013年，我国婴童用品出口额为182.7亿美元，同比2012年169.83亿美元增长7.58%。图2-4显示了2013婴童用品月度出口情况。

2.2.2 2013年婴童用品主要品类出口

2.2.2.1 安全座椅

2013年出口额11.05亿美元，同比2012年8.76亿美元上升26.19%。图2-5显示了2013年安全座椅月度出口情况。

2.2.2.2 童床

2013出口额109.76亿美元，同比2012年105.73亿美元上升3.81%。图2-6显示了2013年童床月度出口情况。

2.2.2.3 喂养用品

2013年出口额28.94亿美元，同比2012年24.94亿美元上升16.03%。图2-7显示了2013年喂养用品月度出口情况。

2.2.32014年1-7月婴童用品总体出口

2014年1-7月，我国婴童用品出口额为111.39亿美元，同比2013年105.75亿美元上升3.33%。图2-9显示了2013-2014年婴童用品月度出口情况。

3.六大产区出口

3.12013年六大产区玩具出口总额

从出口额看，2013年广东省玩具（大口径）出口总额148.44亿美元，占我国出口额的60.02%；浙江省玩具出口总额23.83亿美元，占我国出口额的9.63%。广东省仍位居我国玩具第一出口大省。

从出口增速看，2013年浙江省玩具（大口径）出口增速显著，比2012年增长20.35%；其次是广东省，增长13.28%。山东省出口下滑较大，比2012年下降57.37%。图3-1、图3-2分别显示了2009-2013年六大产区玩具（大口径）、传统玩具出口情况。

图3-1 2009-2013年六大产区玩具（大口径）出口

图3-2 2009-2013年六大产业去传统玩具出口

3.22014年1-7月六大产区玩具出口

作为我国玩具第一出口大省，2014年1-7月广东省玩具（大口径）出口总额73.38亿美元，占我国出口额的35.87%。浙江省增速明显，同比2013年增长25.54%。图3-3、图3-4分别显示了2013-2014年1-7月六大产区玩具（大口径）出口、传统玩具出口情况。

图3-3 2013-2014年1-7月六大产业区玩具（大口径）出口

图3-4 2013-2014年1-7月六大产区传统玩具出口

4.玩具出口主要目标市场

4.12013年玩具出口主要目标市场

美国、欧盟、日本、中国香港、中东仍然是我国玩具出口主要市场，2013年，对上述地区玩具（大口径）出口总额为190.64亿美元，占对全球出口总额的77.10%；传统玩具出口总额89.68亿美元，占对全球出口总额的72.45%。图4-1、图4-2分别显示了2009-2013年玩具（大口径）出口主要目标市场以及2010-2013年传统玩具出口主要目标市场情况。

图4-1 2009-2013年玩具（大口径）出口主要目标市场

图4-2 2010-2013 年传统玩具出口主要目标市场

4.22014年1-7月玩具出口主要目标市场

2014年1-7月，我国对美国、欧盟、日本、中国香港、中东玩具（大口径）出口总额87.05亿美元，同比2013年73.21亿美元增长18.90%；传统玩具出口48.33亿美元，同比2013年41.82亿美元增长15.57%。图4-3、图4-4显示2013-2014年1-7月份玩具出口主要目标市场情况。

图4-3 2013-2014年1-7月玩具（大口径）出口主要目标市场

5.玩具出口贸易形式

5.12013年玩具总体出口贸易形式

2012年，我国玩具（大口径）一般贸易出口总额89.81亿美元，占出口总额的35.72%；2013年一般贸易出口总额98.76亿美元，占出口总额的39.93%。同比2012年出口比例有小幅增长。

5.22013年六大玩具产区出口贸易形式

2013年，在六大产区中，浙江省玩具（大口径）出口一般贸易占比最高，但同比2012年降低3.54%。图5-1显示了2009-2013年六大产区玩具（大口径）一般贸易出口情况。

6.玩具和婴童用品进口

6.12013年玩具总体进口

2013年，我过玩具（大口径）进口总额5.91亿美元，同比2012年7.49亿美元降低21.27%；传统玩具进口总额3.16亿美元，同比2012年2.74亿美元增长15.43%。图6-1、图6-2显示了2009-2013年玩具进口情况。

6.22013年婴童用品总体进口

2013年，我国婴童用品进口总额4.26亿美元。图6-3显示了2013年婴童用品月度进口情况。

6.32013年婴童用品主要品类进口

6.3.1 2013年安全座椅总体进口

2013年，安全座椅进口额0.36亿美元。图6-4显示了2013年安全座椅月度进口情况。

6.3.2 2013年童床总体进口

2013年，我过童床进口额1.55亿美元。图6-5显示了2013年童床月度进口情况。

6.3.3 2013年喂养用品总体进口

2013年，我国喂养用品进口额0.56亿美元。图6-6显示了2013年喂养用品月度进口情况。

6.3.4 2013年婴儿服装总体进口

2013年我国婴儿服装进口额0.98亿美元。图6-7显示了2013年婴儿服装月度进口情况。

7.玩具和婴童用品消费需求

7.12013年玩具消费需求

7.1.1中国大陆玩具市场消费总额约310亿

这是协会依托《中国玩具消费调查报告2013》（以下简称消费报告）样本库，细化不同级别城市、不同收入消费者为不同年龄段儿童购买玩具的消费支出、年度购买频次、选购价格等各项指标，并结合国家统计局最新公布的人口数据，推导得出的。

2013年，受访者玩具消费支出在500以下的占44%，500至1000元之间的占37%，1001到2000元之间的占13%，2000元以上的占6%。见图7-1。

图7-1 受访者年度玩具支出

中国玩具和婴童用品协会

2014年10月13