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《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》发布

520日,中国玩具和婴童用品协会(简称:“中玩协”)发布了《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》(简称:“白皮书”),旨在把握全球经济形势,推动行业稳健发展,指导企业生产经营,引领消费趋势。白皮书包括中国玩具和婴童用品行业发展环境、进出口贸易、国内零售、产品质量和国内外标准法规更新汇编。



白皮书显示,2019年,面对国内外风险挑战明显上升的复杂局面,中国玩具和婴童用品国内零售总额与出口总额保持平稳增长;超过50%的受访消费者计划2020年增加购买玩具和婴童用品的支出。

国内市场玩具零售总额增长7.8%,线上渠道零售总额占比32.6%

2019年,国内市场玩具零售总额759.7亿元,比上年增长7.8%0-14岁儿童人均玩具消费323.4元,比上年增长8.0%


2017-2019年国内市场玩具零售总额

线上渠道玩具零售总额247.7亿元,占比32.6%,比上年提高3.9个百分点。


2019年线上线下渠道玩具零售总额占比

国内市场手推车、儿童安全座椅和奶瓶三大婴童用品零售额增幅区间为8.9%-14.7%,线上渠道零售额占比区间为38.1%-45.7%

2019年,国内市场手推车零售总额147.2亿元,比上年增长11.5%,其中,线上渠道零售总额56.1亿元,占比38.1%,比上年提高1.9个百分点。


2015-2019年国内市场手推车零售总额

2019年线上线下渠道手推车零售总额占比

2019年,国内市场儿童安全座椅零售总额51.9亿元,比上年增长14.7%,其中,线上渠道零售总额为23.7亿元,占比45.7%,比上年提高2.6个百分点。


2015-2019年国内市场儿童安全座椅零售总额

2019年线上线下渠道儿童安全座椅零售总额占比

2019年,国内市场奶瓶零售总额61.3亿元,比上年增长8.9%,其中,线上渠道零售总额24.5亿元,占比40.0%,比上年提高2个百分点。


2015-2019年国内市场奶瓶零售总额

 2019年线上线下渠道奶瓶零售总额占比

中国玩具出口增速比上年提高19.7个百分点、童车提高4.7个百分点

据海关统计数据显示,2019年,中国非游戏类传统玩具(以下简称:“玩具”)出口总额311.4亿美元,同比增长24.2%,增速比上年提高19.7个百分点;全国货物贸易出口同比增长5%,全年玩具出口增速高于全国货物贸易出口增速19.2个百分点。


2015-2019年中国玩具出口总额及其增速

2019年,中国童车出口总额39.3亿美元,同比增长4.7%,增速比上年提高4.7个百分点。


2015-2019年中国童车出口总额及其增速

2019年,中国儿童安全座椅出口总额9.0亿美元,同比增长13.2%


2015-2019年中国儿童安全座椅出口总额

 

玩具和童车以一般贸易方式出口的占比均比上年提高

2019年,玩具以一般贸易方式实现的出口总额191.7亿美元,占比61.6%,比上年提高7.5个百分点。


2015-2019年中国玩具出口贸易方式占比

2019年,童车以一般贸易方式实现的出口总额28.7亿美元,占比73.0%,比上年提高2.8个百分点。


2015-2019年中国童车出口贸易方式占比

玩具和童车对一带一路沿线国家出口占比均比上年提高

2019年,玩具对“一带一路”沿线国家出口总额75.3亿美元,同比增长34.4%,占出口总额的24.2%,比上年提高1.8个百分点。


2015-2019年中国玩具对主要市场出口占比

2019年,童车对 “一带一路”沿线国家出口总额10.5亿美元,同比增长11.2%,占出口总额的26.5%,比上年提高近1.6个百分点。


2015-2019年中国童车对主要市场出口占比

超过50%的受访消费者计划2020年增加购买玩具和婴童用品的支出

59.4%的受访消费者计划2020年增加购买玩具的支出,12.2%的受访消费者计划2020年减少购买玩具的支出。


2020年受访消费者购买玩具预计支出

55.0%的受访消费者计划2020年增加购买婴童用品的支出,17.1%的受访消费者计划2020年减少购买婴童用品的支出。


2020年受访消费者购买婴童用品预计支出

短视频、直播等新兴方式成为受访消费者了解玩具、婴童用品信息的主要渠道

2019年,受访消费者通过短视频了解玩具信息的占比38.6%,比上年提高23.1个百分点;直播占比33.0%,比上年提高21.7个百分点。


受访者获取玩具信息渠道TOP5

2019年,受访消费者通过短视频了

婴童用品信息的占比41.6%,比上年提高19.5个百分点;直播占比34.3%,比上年提高19.0个百分点。


受访消费者获取婴童用品信息渠道TOP5

京东、淘宝和天猫是受访消费者线上购买玩具、婴童用品的主要平台

2019年,75.9%的受访消费者在线上购买玩具时,选择京东、淘宝和天猫三大传统电商平台。

 


2019年受访消费者选择线上渠道购买玩具平台

2019年,受访消费者在线上购买手推车、奶瓶和儿童安全座椅时,选择京东、淘宝和天猫三大平台的占比分别达到70.3%69.0%60.2%


 

2019年受访消费者选择线上渠道购买主要婴童用品平台

47.7%的二孩家庭考虑继续使用一孩使用过的婴童耐用品

二孩或计划要二孩家庭中,有47.7%的受访消费者选择继续使用一孩所使用过的婴童耐用品(主要指手推车、儿童安全座椅和童床等婴童耐用品),比上年提高8.5个百分点。


二孩或计划要二孩家庭计划购买婴童耐用品情况

2020年,全球疫情和经贸形势的不确定性很大,我国玩具和婴童用品行业将会面临众多难以预料的影响因素,改革发展的形势更加严峻,更加复杂,有更巨大的挑战。面对众多不确定和不稳定因素,机遇和挑战同在。中国玩具和婴童用品协会将引导企业积极进行产品结构调整,市场结构调整,提高国际化经营和竞争能力。同时,积极推进数字化转型,继续推动行业实现高质量发展,力争实现玩具和婴童用品行业的平稳增长。

 

  

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