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全球木玩产业的中国角色——浙江云和木玩文化产业发展启示录

 

全球木玩产业的中国角色

——浙江云和木玩文化产业发展启示录

来源:凤凰网浙江综合

云和的木玩产业能有今天的市场份额,也许是云和人与生俱来的身体里就流淌着制作木玩的血液,这就是我们的木玩文化基因。凤凰网浙江在深入专题调研浙江省云和县木制玩具产业时,云和县委常委、宣传部长林建文略带自豪地告诉我们。

正如林部长所说,云和人善于制作木玩,全民参与制作木玩,云和县的木玩产业近年来也发展的也越来越快,在木玩国际市场中逐渐从幕后走向前台,扮演着越来越重要的中国角色。

目前,云和县拥有1098家木制玩具企业,全县11.2万人口中,有3.1万余人从事与木玩相关的行业。在木玩市场的占有率上,云和占有全球木玩市场份额的40%,全国市场的56%,浙江省市场的80%,仅去年一年,云和县木玩行业产值就达到65.9亿元,同比增长19.7%,今年一季度结束时,规上木玩行业就实现产值4.23亿元,同比增长10.4%。那么,究竟是什么原因让一块不起眼的木头被云和人得炉火纯青?从前端设计到制作加工再到品牌营销在国际市场中越来越被认可?翻开云和这50多年的木玩产业历史卷本,我们不难发现,云和县木玩产业今天的辉煌,还得从上个世纪60年代初说起……

凤凰网浙江走访云和县木玩协会

启示一:前世今生的一块木玩故事是撑起一座城的文化底蕴

云和自古被喻为洞宫福地,山水资源独具特色,全县森林覆盖率达80.8%,空气质量优良率达到97.6%,即使是人口集中的城区,空气负氧离子平均浓度也在每立方厘米1391个以上,达到非常清新的标准。这么好的森林自然资源,为云和木玩产业提供了得天独厚的木玩文化土壤。

文化是形成产业的土壤,创新是产业发展的种子。早在上世纪60年代初,云和县就有了一些小规模的杂木加工企业,但是碍于当时生产力水平有限,加工业并没有获得大的发展。1972年,县工交手工业局分管手工业的干部姜振标同志在参加省工艺美术会议中得知,龙泉、泰顺等地发展车木玩具,效益很好。他得到启发,随后相继走访了浙江省、上海市轻工进出口公司,并组织有关企业赴龙泉、泰顺一带以及上海市的玩具厂参观学习,经过一番调研论证,大家认为云和有条件生产竹、木玩具。姜振标的这一想法得到了县领导的大力支持。八月份,姜振标再次来到上海轻工进出口公司,介绍云和竹木资源优势和加工能力,希望承接上海这边的一部分生产业务。上海公司领导将信将疑,让业务员拿出小木折椅给他带回去试试。由于云和当时的景宁木制厂有生产木折椅的经验,不到一个月,姜振标就为上海公司送去了样品,公司领导看过云和生产的木椅后很满意,当即决定再给云和一批单子去做。就这样,一把木折椅样品拉开了云和木玩制造的序幕。

美丽云和俯瞰

序幕在某种意义上又称环境的破题。万事开头难,对于从来没有玩具生产经验的云和各企业,在接受样品加工任务后进行了各种试制工作。没有技术,就到上海、龙泉、青田、泰顺学习取经,没有设备,就自行研制或仿样。功夫不负有心人,云和人通过努力,终于向市场证明了生产木制玩具的能力。到1980年,云和木制玩具总产值首次超过百万元。木制玩具这颗特色工业的种子,在云和第一代木玩创业者辛勤汗水的浇灌下,生根发芽,茁壮成长。十一届三中全会之后,随着国家和企业改革进程的发展,云和的玩具企业在体制改革中逐步扩大了经营自主权,获得了更多机遇。90年代以后,云和县在企业改制的基础上,加强工、科、贸联营,让木玩制造企业与外贸部门、科研单位更加紧密地联系在一起,增强了企业的发展后劲,进一步提高了木玩企业的竞争力。1994年,在首届全国特产之乡评比中,云和被评为中国木制玩具之乡。从此,中国木玩看云和有了官方认证标签。

当然,万事的发展都是在曲折中进步的。在发展木玩产业的过程中,云和也不是一帆风顺的。90年代以后,随着木玩产业的逐步壮大,云和本县的合理木材消耗也是有限的,优质阔叶林逐渐面临枯竭的边缘,这时原料的采集开始由国内转向国外。在劳动力方面,由于大部分玩具企业的生产工人都是本地的农民,随意性较大,一到农忙季节,就要面临劳动力短缺,交货期延迟的境况。

没有规模就难以形成气候。到96年底,云和已有200多家木制玩具企业,尽管有了一定的小规模,但在销售上,木制玩具企业都是各自为政,没有形成严密的销售网络,这就导致出口分散,互相压价,影响了企业的经营效益。

一波未平一波又起。2008年国际金融危机爆发,云和木玩的竞争也成了制胜的关键点,这场危机让泰国等国家的工厂几乎停产,德国的木玩生产工厂由20家缩减到3家,深圳、泰顺、黄岩等地也出现了退潮单。云和木玩企业也承受了极大的压力,尤其是金融风暴的影响,市场出现了萎靡,再加上出口的木制玩具必须要有出口质量许可证的新要求,这道令剑让许多木玩创业者几乎夜不能寐。

面对突如其来的困境和诸多方面的压力,当地政府与企业一方面抱团取暖,并及时向上对接有关部门,终于获得了3个月的缓冲期,另一方面木玩企业主动强化行业自律、强化质量提升、强化生产标准,来适应国际新技术、新标准、新要求。在经受了这场洗礼后,云和木玩企业不仅没有失去市场份额,反而在市场中站稳了脚跟,许多原本是在泰国、广东的订单却纷纷转至云和,最终云和的木玩产业不但没有停留,而在当年还实现了6%的增长。

绚烂的彩虹总在暴风骤雨之后,这场危机过去,云和一跃成为世界木玩市场的最大生产基地,产品多达十大类、上千个系列、数万个品种,畅销世界76个国家和地区,出口份额占国内同类产品的65%

正是云和人这种面对困境不懈怠、不逃避、不放弃,而是通过自身的努力直面问题、战胜困难的态度,使得云和木玩产业重新焕发了勃勃生机。2001年,云和县委、县政府结合县情,通过深思熟虑的研究提出小县大城的发展战略,先后投入1000余万元,勾画城市发展蓝图,走具有云和特色的发展路子,同时综合分析云和的人文资源、木玩产业、自然禀赋,经过反复锤炼和多方征求意见最终把山水家园,童话云和作为城市发展的定位。沐浴着千禧年太阳升起的曙光,云和县的木玩产业迎来了新的发展机遇。

琳琅满目的木玩世界

山区小木头,飞向大世界这是对云和木制玩具产业五十多年发展历程的写照。无论是上世纪七十年代初取得第一份订单的幸运,使木制玩具产业踏入萌芽起步阶段,还是八十年代工业衰退、政府放权后的木制玩具产业蓬勃发展阶段,亦或是九十年代迅速扩张、凤凰涅槃、新的腾飞的木制玩具产业脱胎换骨阶段,再到本世纪初中国加入WTO,突破技术贸易壁垒,壮大产业,实现贴牌生产与自主品牌两条腿走路阶段。这四个阶段的递进印证了云和人紧抓时代变革在发展木玩产业的路上披荆斩棘,为全县打开了一扇从绿水青山通向金山银山的发展之门,也为世人展现了这个经济总量在浙江省排名靠后的山区小县在绿色、生态、民生等发展领域取得卓越成就的生动启示。

标准化木玩生产车间

启示二:技术创新是木玩产业发展的引擎

云和木玩人并没有因为躲过一场国际劫难而放松发展的脚步,为了争取木玩国际话语权,云和木玩产业开始了行之有效的转型之路。

经济学原理表明;创新是推动经济持续增长的最终力量。说到技术创新,企业既要做主体也要当主力,主体主要表征地位,主力主要表征作用。强化企业作为技术创新主体的地位,发挥企业作为技术创新主力的作用就显得十分重要。近年来,云和的木玩企业不断提升制造水平和创新升级,改变传统制造工艺,大力推动机器换人,全县共投入资金6000多万元,实施机器换人技术改造企业100多家。金成木业的王万成告诉我们,通过机器换人的实践探索,开启了云和木制玩具的工旅融合之路,三年就投入1000多万元,产值増长了1.4倍,实现了亿元企业的跨越。

跨越是超越地区和时间。在行业龙头企业的带动下,各企业也积极搭建政产学研融合平台,推动木玩产业技术创新和效率提升。在生产工艺上从镂印到热转印,从手工油漆到静电喷漆,从脚踏车床到智能化控制系统及工业机器人的应用,通过工艺与装备不断更新,云和已成为中国木制玩具现代化产业体系最齐全的地区。这样一来,产能不仅得到了提高,而且云和木制玩具产业也开始从制造走向创造,从贴牌走向品牌,从生产制造向价值链的两端延伸。

绿色环保高标准生产出的木玩配件

在解密云和的木玩业发展轨迹中,我们不仅看到了云和木玩的产业优势,也从中发现了竞争中的短板。云和县经济商务局局长季伟忠向我们坦言:从产品研发看,欧美企业引领了木玩产品研发设计潮流。近十年来,国际木玩设计金奖均被徳、法、美等国家的企业垄断。分析其原因主要有两方面:一是他们有明显的人才优势。第二次工业革命以来,欧美国家创办了大量的工业设计学院,如德国哈勒艺术和设计学院、奥芬巴赫设计学院等都有超过200年的历史,成为世界一流的工业设计学院,积淀了大量的研发设计人才。二是他们有先进的设计理念。当前,国际木玩设计理念巳经从单纯的专利设计转向概念设计,充分体现了欧美木玩产品研发理念的发展趋势,而我国还停留在产品专利和外观设计阶段。

发达国家超前的木玩发展理念,得益于科研院所对产业的支撑和引领。从企业主体看,欧美老牌企业具有超强的核心竞争力。事实也的确如此,世界上成规模的木玩产业最早出现在16世纪的德国百希加登和尚堡地区,深厚的历史积淀为企业发展提供了良好条件,最终带来巨大竞争优势。就拿成立于1938年的德国哈巴公司来说,得益于德国深厚的产业基础和技术研发氛围浓厚的优良传统,该公司拥有15名顶级设计师、60多名研发人员和500多名工艺大师,仅去年的研发投入就超过1.5亿元人民币。再如美国孩之宝公司,近年来围绕文化IP深度整合,完成变形金刚、蝙蝠侠等21项文化产权的战略性并购,并成为迪斯尼影业手办玩具的授权企业,通过文化影视+产品+市场,进一步提升了核心竞争力,企业市值保持了17年快速增长,去年净收入达到45.8亿美元,成为全球市值最高的玩具企业。上述这些企业,掌控着国际竞争的话语权,在产品研发、技术创新、品牌输出、市场营销等方面占据明显的优势。

面对与欧美发达国家的差距,云和木玩人深深感悟到;生搬硬套发达国家模式是行不通的,应该结合本地实际情况,夯实自己的产业底子,打造具有云和木玩特色的中国样版,让时间成就云和今天埋下的木玩陈酿。当前,在总体规划建设上,云和已经构建集聚了木玩科创平台,木玩工业园区也由原来的2.2平方公里拓展到现在的5.9平方公里。目前全县100%的玩具企业集中在县城,90%以上的玩具企业集中在园区,真正形成集约化发展。同时培育国家高新技术企业、浙江省企业研发院、浙江省科技型中小企业,仅去年,云和R&D支出占GDP的比重为1%。近年来,累计专利申请量达2980件,专利授权量达2076件,年均分别达596件和415.2件,其中浙江忠协工艺品有限公司的2个产品获德国专利商标局颁发的实用新型专利证书。

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